광고의사회적책임/기업csr광고/기업사회적책임광고

소개글

광고기획_크리에이티브전략 시간에 `프레지(prezi.com)`툴을 이용하여
광고의 사회적책임(기업의csr광고)에 대해 예시를 들고 이를 분석했습니다.
프레지파일과 스크립트 다운받아 올립니다.

목차

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본문내용

광고의사회적책임, 즉 사회적책임을 다하는 기업의 모습이 담긴 광고크리에이티브에 대해서 말해보고자 합니다.
(*클릭)

기업의 목표가 이윤창출이라는 건 이제 너무 구시대적 발상인듯 느낌을 주지만 사실 기업의 사회공헌이란 개념이 우리나라 기업환경에 전파된거는 불과 이십년도 채 되지 않았습니다.

(*클릭)그동안 이윤추구하는 기업에 대한 사회적 비판도 계속되어 왔고,
그래서 그런지 기업의 사회공헌이란 이제 너무나 당연한 얘기처럼 들립니다.

(*클릭)돈을 벌어 착한일에 사용하기도하고, 하는 일 자체가 착한일이 되는 사회적기업이라는 것도 등장했습니다.
이 모두가 ‘기업의 사회적공헌’이라고 할 수 있겠는데요,

(*클릭)그 중 매체력을 살 정도의 구매력인 있는 몇몇 대기업들은 광고 캠페인으로 이것을 알려 이미지를 제고시키는 데 좋은 수단으로 이용하게 됩니다.

이제부터 보여드린 ‘기업의 사회적공헌이라는 크리에이티브’를 이용한 광고들은 공통적 맥락을 갖고 있음을 말씀드립니다.

(*클릭) 광고의 목표가 ‘본 기업의 사회공헌에 대한 어필, 이미지제고’로써 매우 명확하다는 것이고, 특정상품이 아닌 브랜드 자체에 대한 광고이니 맘큼 목표소비자층이 상대적으로 넓습니다. 그리고 당시에 했던 사회공헌에 대한 것을 강조함으로써 ‘우리는 지금 이런이런 활동을 한다’라는게 광고가 말하고자 하는 왓투세이 입니다.
그럼 광고보시면서 이야기를 더 나누겠습니다.

참고 자료

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