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소개글

국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도ㆍ 미적추구를 위한 색조화장ㆍ 유명 브랜드 제품 선호ㆍ 스킨케어 제품 인기ㆍ 한방 화장품 인기ㆍ웰빙 화장품 인기ㆍ스킨케어 및 미백에 관심ㆍ눈화장에 포인트ㆍ메니큐어와 헤나문신ㆍ향수 시장의 규모가 큼ㆍ하얀 피부에 대한 선망ㆍ몸 장식을 하는 것을 좋아함ㆍ향기제품이 인기ㆍ네일아트 선호ㆍ자연성분 화장품 선호ㆍ기능성 화장품에 대한 선호ㆍ테닝, 자외선 차단, 필링등 인기ㆍ유기농 천연재료 화장품ㆍ자외선 차단제등 기능성 화장품 ㆍ피부보호에 근거한 기초화장품ㆍ고급 천연화장품에 관심증가ㆍ한방화장품의 인기ㆍ피부 보호제품 인기ㆍ유명화장품 브랜드 선호ㆍ기초화장품 수요 많음토론문제ⅡMarket Segmentation2조에스티로더의 중국 시장전략 을 알아보자프리미엄 브랜드에 중점을 둔 그들의 전략은 그와 부합하는가? 또는 그들이 대중시장 브랜드를 출시 할 필요가 있는가?

목차

1. 토론문제 Ⅰ
1-1. 대륙별 화장품 선호제품
1-2. 국가별 화장품 유형점유율
1-3. 국가별 여성들의 미용에 대한 관심과 화장품 선호도

2. 토론문제 Ⅱ
2-1. Estee Lauder 기업소개
2-2. 중국의 화장품시장 현황
2-3. Estee Lauder의 중국시장 공략
2-4. 결론

3. 토론문제 Ⅲ
3-1. 시세이도 기업소개
3-2. 아시아시장 감성ㆍ기술 마케팅 성공사례
3-3. 결론

본문내용

조
초창기 성장배경
2-1. Estee Lauder 기업소개
ㆍ 20세기 초 여성의 사회진출 확대에 따른 수요증가 예상
ㆍ 2차 대전 중 여성의 화장품 소비증가 25% UP
ㆍ 최고급 샘플만을 증정하여 고급이미지 구축
ㆍ 전세계 유명백화점에 입점


2. 토론문제Ⅱ
Market Segmentation

2조
초창기 성장배경
2-1. Estee Lauder 기업소개
ㆍ 1960년부터 자선활동 기부활동에 활발한 참여
ㆍ 現 전세계 유방암 공익캠페인 시행


2. 토론문제Ⅱ
Market Segmentation

2조
성공전략
2-1. Estee Lauder 기업소개
ㆍ 전세계적으로 7개의 연구개발 센터운영
> 기술개발과 제품 현지화노력
ㆍ전 직원이 화장품에만 포커스를 두고 성장
ㆍ제품의 차별화와 차별화된 제품의 마케팅 차별화
EX) 아이디얼리스트 : 실크같은 피부를 가꾸어준다
나이트리페어 : 자는동안 얼굴이 살아난다

참고 자료

없음