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소개글

KOLON SPORTS IMC STRATEGY Dynamic LifeMarketing CommunicationCh 1.Industry BackgroundSimple Definition : 야외에서 입는 옷WHAT IS ‘OUT DOOR’ ?Segmentation :-아웃도어 라이프 스타일-일반 아웃도어 스타일-마니아 아웃도어 스타일-프로패셔널 아웃도어 스타일Current Trend :* 아웃트로(Outro) = 아웃도어 + 메트로 LOOK= 전문성,기능성 + 패션 = 도시생활에 접목된 컨셉 * ‘신경써라, 산에도 시선이 있다!’ 젊은 패션감각을 추구하는 Down-ageENVITONMENT ANALYSIS의류 시장 내 아웃도어 비중 추이극심한 경기침체….시장규모 8년 만에 4배 급증But시장규모 및 성장률 추이1. LOHAS2. 주 5일제 근무 여가활동의 증가3. 패션성이 가미되면서 일상복化4. 국내외 신규 브랜드 잇따른 론칭5. 다양한 유통망 확충(ex,대형 원스탑 마켓)6. 전 국토의 70%가 산악지형인 한국의 지리학적 특징“아웃도어 시장 내 경쟁 심화”

목차

Industry Background

본문내용

노스페이스, 코오롱스포츠, K2, 컬럼비아스포츠웨어, 블랙야크 등 5개
브랜드 매출이 전체 시장의 약 60% 이상을 차지
노스페이스(North Face)’로 1997년 골드윈코리아가 미국으로부터 국내에 도입·런칭하였으
며, 2003년 업계 최초로 매출 1,000억원을 기록한지 만 4년만인 2007년 다시 연 매출 3,000억원
을돌파하는등괄목할만한신장세를보이면서국내아웃도어시장을선도하고있다.‘

2009년 노스페이스는 4600억 코오롱은 3800억원 예상

참고 자료

없음