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소개글

샤넬1. 샤넬의 역사1) 코코 샤넬(1883~1971)가까운 사람들에게 코코라 불리웠던 가브리엘 샤넬은 한마디로 ‘패션의 혁명가’였다. 젊은 시절의 샤넬은 당시의 여성들이 상상하기 힘든 과감한 스타일을 소화해 주목받곤 했었는데 친구들에게 취미로 모자를 만들어주던 것을 계기로 1909년 모자 상점을 열면서 패션 비즈니스에 뛰어든다. 당시 첨단 유행의 선구자였던 그가 바로 세계적 럭셔리 ‘샤넬(Chanel)’의 창업자 가브리엘 샤넬이다. ‘코코’라는 애칭으로 불리다가 ‘마드모아젤 샤넬’이라고 불리던 그는 패션 디자이너 그 이상이었다. “미래의 한 부분이 되고 싶다”고 곧잘 말하던 그는 늘 남보다 한발 앞섰다. 패션계의 과학자이자 혁명가인 셈이다.샤넬은 패션계에 최초로 ‘토탈패션’의 개념을 도입했다. 옷에서 시작해, 메이크업에서 향수, 액세서리 등 여성패션의 모든 것을 브랜드화 하였고, 미국의 패션잡지 ‘보그’가 샤넬의 이러한 작업을 ‘토탈 룩’이라 표현하여 ‘토탈패션’의 어원이 되었다. 2)기업의 연혁1883년 : 프랑스 소위르(Saumur)에서 출생1909년 : 여성용 모자가게 개업1910년 : 지금의 샤넬 사옥이 있는 파리 캉봉가(Rou Cambo1915년 : 디자인 숍 ‘샤넬’ 창설1923년 : 향수 샤넬 No.5출시(매우 혁신적이고 새로운 스타일의 향수, 즉 ‘여성의 향이 풍기는 여성을 위한 향’을 만들기 위해 노력한 결과로 탄생한 것이 바로 다량의 알데히드를 포함한 최고의 향수)1945년 : 스위스로 망명1953년 : 은퇴선언1954년 : 컴백 무대 성공1955년 : C자가 서로 교차한 모양의 핸드백 잠금쇠가 만들어짐.(지금의 샤넬 로고)1971년 : 파리에서 사망할 때까지 패션계의 여왕으로 군림샤넬이 숨을 거둔 이후에도 가스통 베르틀고, 라몬 에스자르자, 또 샤넬과 밀접하게 일했던 두 재봉사, 이들은 샤넬의 스타일을 매우 충실하게 이어나갔음.1984년 : 칼 라커펠트에 의해 새로운 전성기 맞음

목차

1. 샤넬의 역사
2. 샤넬의 마케팅분석
3.SWOT분석

본문내용

- 샤넬의 신조: ‘자연스럽게 행동하고 자신에게 맞는 옷을 입는다’ -
샤넬의 패션은 그녀의 급진성이 어떻게 여자들을 해방시켰는지 공격적으로 드러낸다. 전쟁 발발로 살롱문을 닫기도 했지만 다시 컬렉션을 펼치는 등 새로운 스타일을 선보여 미국 언론에 의해 혹평을 받았다. 금색 단추에 가장자리를 트리밍한 슈트, 심플하게 디자인된 실크 블라우스, 우아한 액세서리, 골드 체인의 누빈 핸드백, 발을 작고 얇아 보이게 하는 끝부분이 까만 베이지색 슈즈등은 지금까지도 샤넬의 이미지를 대변되고 있을 정도이다. 샤넬은 샤넬만의 개성을 현대적으로 재해석하고 시대의 화려함과 우아함을 표현, 샤넬만의 차별화를 꾀하고 있다

4)
본사 : 135 Avenue Charles do Gaulle, 92521 Neuilly sur Ewine Cedex. France
생산라인 : 향수, 화장품, 여성의류, 안경, 악세사리, 시계, 쥬얼리
브랜드가치(2009년) : 62억 2000만 달러(세계4위)
제품 배치 : 미국 18개 조직적인 부티크와 110개 선정된 백화점과 특별 매장들. 전 세계 80여개가 넘는 독립되어 있는 부티크와 420개의 소매상들.

참고 자료

1. 김기환 기자 [e-mail] [세계일보] 2009년 01월 20일(화) 오후 09:54
ⓒ 세계일보＆세계닷컴(www.segye.com)
2. chosun.com 조선일보 김현진 기자 심층분석 오만의 대가(代價)
입력 09 - 04 - 13
3. 마케팅원론 (4판) 안광호외 학현사 2007 - 08 - 30 627p
4. 대한민국 일등상품 마케팅전략 조서환 위즈덤하우스 2005 - 06 - 15 319p