외식1

소개글

라이프스타일, 소비자의 욕구등 입니다.

목차

없음

본문내용

라이프스타일
최근에는 마케팅과 소비자의 행동 연구 분야에서 관심을 가지게 되었다. 그 이유는 시장의 세분화에 있어서 인구 통계학적 분류 외에 소비자의 심리적 측면을 고려할 필요가 있기 때문이며, 나아가서는 제품의 새로운 의미 부여, 신제품 개발 등에서도 소비자의 잠재적 요구를 파악할 필요가 있기 때문이다.
즉, 소비자 행동을 결정하는 주체가 소비자로서 합리적인 경제원칙에 의거하여 행동할 뿐만 아니라, 주체성을 가지고 자신의 생활을 설계하는 생활자로서의 의식을 갖는다는 것을 전제로 성립한 것이다. 마케팅 전략의 전제로서 라이프 스타일을 분석할 경우에는 소비자를 일원적으로 파악하지 않고 생활주기별로 생활의 AIO로 분석한다.

① 소비자의 감성과 문화를 충족시켜 줄 수 있는 기업 마케팅이 대두되고 있음
산업 사회?정보화 사회?감성 사회

② 주요 소비주체의 부상
- 여성 : 소비에 민감, 소비시장을 이끌어감
- 프로슈머 : 능동적 소비 주체
- 싱글 : 라이프 스타일 변화에 따른 소비키워드
- 콘크리트 : 기업마케팅 활동에 무감각. 개성추구

③ 정의
- Lifestyle : 소비자들의 태도, 관심, 의견을 반영하는 것으로 소비자의 생활모형
- Personality : 지속적인 개별적 행동유형

참고 자료

없음