월마트(Wal-Mart)-한국시장진출

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월마트(Wal-Mart)-한국시장진출

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서 론이번 팀 프로젝트에서는 Wal-Mart(이하 월마트)의 한국 시장 진출에 있어서의 문제점에 대해 조사해 보는 것으로 한다. 대체적으로 한국시장 진입의 실패라 간주되고 있고, 따라서 우리는 이번 프로젝트를 통하여, 월마트의 전반적인 분석(4P분석, STP분석, SWOT분석)을 통하여 회사에 대해 자세히 알아보고, 특별히 마케팅전략과 연관 지어서 실패 사례를 중심으로 분석하여 보기로 하였다. 또한 현재 존재하는 대형 마켓 이마트와의 비교를 통하여, 사례를 다각도로 재조명하는 기회를 가지고자 한다. 결론적으로 비교분석과 실패 사례를 분석을 통하여 새로운 방법으로 나름대로의 해결책을 제시해 보고자 하는 것이 이번 팀 프로젝트의 목표라 할 수 있다.본 론- 기업소개월마트 스토어 주식회사(Wal-Mart Stores, Inc.)는 총자산 1632억만 달러, 매출액 4050억만 달러의 세계 제일의 유통업체이다. 자동차, 가구에서부터 가정상비약, 어린이 장난감, 원예용품에 이르기까지 다양한 상품을 취급하면서 설립 후 불과 몇 년 만에 큰 성공을 거두었다. 점포의 대부분은 미국에 있지만 국제적으로 월마트의 확장은 계속되고 있다. 캐나다 및 멕시코에서도 최대의 유통업체이며 남아메리카, 아시아, 유럽 등지에서도 사업을 전개하고 있다.

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