기업이 직면할 수 있는 4가지 경쟁 형태인 독점, 과점, 독점적 경쟁, 순수경쟁에서 각각의 경우 수행해야 할 주요 마케팅 과업은 무엇이라고 생각하는가

소개글

기업이 직면할 수 있는 4가지 경쟁 형태인 독점, 과점, 독점적 경쟁, 순수경쟁에서 각각의 경우 수행해야 할 주요 마케팅 과업은 무엇이라고 생각하는가

목차

없음

본문내용

기업이 직면할 수 있는 4가지 경쟁 형태인 독점, 과점, 독점적 경쟁, 순수경쟁에서 각각의 경우 수행해야 할 주요 마케팅 과업은 무엇이라고 생각하는가


Ⅰ. 기업이 직면할 수 있는 4가지 경쟁형태의 개념
1. 독점 : 독점 시장이란, 한 기업이 한 상품이나 서비스를 도맡아 공급하는 시장 형태를 의미한다. 독점기업은 한 상품의 유일한 공급자이므로, 그 상품의 시장수요가 곧 기업의 생산물에 대한 수요이다. 시장 가격 결정에 아무런 영향도 끼칠 수 없는 완전 경쟁 상태하의 기업과는 달리, 독점 기업은 시장가격을 결정할 수 있다. 즉, 독점 기업은 이윤을 극대화하기 위하여 공급량은 물론 가격도 결정한다. 따라서 독점 기업은 가격을 인상함으로써 이윤을 무한히 늘릴 수 있을 것이라고 생각하기 쉽다. 그러나 가격을 인상하면 수입이 증가되는 측면도 있지만, 가격 인상에 따라 수요가 줄어들어 수입이 감소되는 측면도 있다. 반대로, 가격을 인하하면 수입이 감소되는 측면도 있지만, 동시에 가격 인하에 따라 수요가 늘어나 수입이 증가하는 측면도 있는 것이다. 이 두 가지 측면을 동시에 비교함으로써 총수입의 증감을 알 수 있는데, 공급량의 한 단위 변동에 따른 총수입의 증감이 한계 수입이다. 한계 수입은 독점 기업의 원래 가격이 어느 수준에 있느냐에 따라 가격이 오르내림에 의해 정(+)이 되기도 하고 부(-)가 되기도 한다. 원래의 가격이 비교적 높은 수준에 있을 때에 가격을 인하하면 총수입이 증가되지만, 원래의 가격이 비교적 낮은 수준에 있을 때에는 가격을 인상해야 총수입이 증가한다. 독점 기업은 시장에서 하나의 독점 가격으로 생산물을 판매하는 것이 보통이다. 그러나 시장이 2개 이상으로 분할될 수 있고, 이들 시장 사이에 상품의 유통이 불가능한 경우에는 서로 다른 가격을 매김으로써 더 많은 이윤을 올릴 수 있다. 이와 같이, 동일한 상품에 대하여 두 가지 이상의 가격을 매기는 것을 가격 차별화라고 한다.

참고 자료

없음