마케팅원론) 기업이 직면할 수 있는 4가지 형태인 독점, 과점, 독점적 경쟁, 순수경쟁에서 각각의 경우 수행해야할 주요 마케팅 과업은 무엇이라고 생각하는가 -비에듀

소개글

비에듀 2011년 2학기 2기수 학생입니다! 7과목 수강하였고 한과목 A 나머지 전부 A+ 입니다^^* 참고 문헌 밑에 전부 추가하였기때문에 중복과제로 심의에 걸릴 우려도없습니다. 제가 직접 작성하였으니 믿고 데려다 조금 수정보셔서 제출 하시면되요^^*

목차

I. 독점 - 마케팅과업

II. 과점

III. 독점적 경쟁 - 마케팅과업

VI. 순수경쟁

VII. 과점, 독점적경쟁, 순수경쟁의 마케팅과업

VllI. 레포트를 마치며

본문내용

I-(1) 독점에서의 마케팅 과업
현재 독점으로 남아있는 사업 및 서비스는 규제를 조건으로 한 독점이라는 특징을 지니기 때문에 가격 등 시장전략에 많은 제약을 받고 있다. 또한 시장에서 독점이라는 것이 영구적일 수 없으며 어떤 요인에 의해 변화가 올 것이라는 점도 염두에 두어야 한다. 때문에 시장 독점적 기업의 경우에, 다음과 같은 마케팅 시장전략이 필요하다.
첫째, 기존의 부정적인 독점기업 이미지에서 고객과 같이하는 ‘국민의 기업’ 이미지로 변신이 필요하다.
둘째, 기술력의 축적은 비 독점사업 분야에도 그 파급효과가 크므로 장기적인 경쟁력을 키우기 위해 기술개발 투자를 고려해야 한다.
셋째, 가격규제를 받고 있다면, 가격을 원가개념으로 변경하여 일정수준 수입을 확보하여야 한다. 이것은 서비스를 보다 충실히 제공할 수 있는 근거가 되기도 하면서, 동시에 민영화를 위한 자율성 제고의 측면에서도 반드시 필요하다.
넷째, 고객의 편리도모를 위한 다양한 서비스를 개발함과 동시에 시장수요를 증대할 수 있는 전략을 세워나가야 한다.
다섯째, 환경변화에 대비하여 기술의 혁신과 기존시장점유를 이용하여 관련 비관련부분의 사업에 신규 진출하여 미래 사업전환의 기반을 다져나간다. 이것은 내부의 계속적인 혁신을 위해서도 매우 필요하다.

참고 자료

개념부분
네이버 백과사전, 위키백과
마케팅 과업부분
김민영(2010), <전쟁사로 보는 마케팅 전략>, 서울 : 한국물가정보
최영일(2009), <복잡계 마케팅>, 서울 : 웹스미디어컴퍼니
윤기호 외(2001), 기업의 마케팅전략과 기업이미지 시장경쟁수준 성과의 관계에 관한 연구, 동아대학교 경제문제분석소 학술저널