한컴오피스 
소개글
1)11번가 개요 소개-사이트 주소 : www.11st.co.kr-서비스 공급사 : SK텔레콤 (주)-서비스 개시일시 : 2008년 2월 27일-서비스 구분 : 마켓플레이스-시장 점유율 : 3위-비즈니스 개요 : SK텔레콤의 선진기술을 활용하여 만든, 다른 쇼핑몰에서는 경험하지 못 한 편리하고 안전한 쇼핑을 할 수 있는 신개념의 오픈 마켓2)오픈마켓 소개: 일반쇼핑몰과의 차이점①구매자인 동시에 판매자오픈마켓 역시 기존 쇼핑몰과 마찬가지로 여러 상품 구색을 갖춘 쇼핑 공간이지만, 회원들 스스로가 각자 판매자도 될 수 있다는 점에서 차별되는 특징을 갖는다. 기존 쇼핑몰에서는 대다수의 회원들이 오직 구매자로서의 역할을 하게 되는 반면에 오픈마켓에서는 자신이 직접 상품, 작품, 중고품 등을 시장에 내 놓고 판매할 수 있는 자격을 갖게 되는 것이다. 이러한 방식을 통해 오픈마켓은 판매자, 구매자의 역할이 고정적이지 않고 상호 교환될 수 있다는 가정 하에 운영되어 지고 있다.② 수수료 수익을 영업이익으로 인식기존 쇼핑몰들은 공급가격과 판매가격의 차액인 상품마진을 매출로 잡아 수익으로 인식하는 ‘판매방식’을 취하고 있다. 반면 오픈마켓은 이러한 상품마진의 개념이 아니라, 판매할 장소를 제공해 주고 그 대가로 받는 수수료 수익을 영업이익으로 삼는 ‘중개방식’이다.③판매자의 자율적인 판단과 결정목차
1. 기업소개2. 시장분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT
5. STP
6. 현재 마케팅전략 분석
7. 향후 마케팅전략 제안
본문내용
3)11번가의 현 상태에 대한 평가11번가는 ‘빠르고 재미있는 쇼핑 문화를 주도한다.’는 목표를 가지고 SKT이 1월 27일 오전 11시 11분에 개장한 새로운 오픈마켓이다. 지마켓과 옥션이 양분하고 있던 온라인 오픈마켓 시장에 도전장을 내민 것이다. SK텔레콤은 커뮤니케이션 기능, 유, 무선을 활용한 정보 검색방식의 상품 정보 제공, 저렴한 등으로 ‘11번가’의 성격을 규정한다. 또한 말 그대로 오픈마켓의 주 고객인 20∼30대 소비자들이 저렴한 가격으로 편리하게 쇼핑을 즐기는 게 목표라고 설명한다. 11번가가 업계에 폭풍을 일으키지는 못하였지만 안정적인 시장 안착에는 성공했다는 평가가 주를 이루며 지속적으로 성장을 거듭해왔다. 특히 2011년 새해 1주차 코리안클릭 집계에서 순 방문자 수 807만 6034명, 도달율 25.04%로 온라인 몰 중 1위, 전체 7위를 차지하는 기염을 토했다. 이는 작년 5월 주간순위에서 9위를 기록한 후 가장 높은 수치로 11번가가 온라인몰 순위에서 G마켓, 옥션을 제친 것은 처음이다. 우려와 달리 런칭 이후 선두업체와 빠르게 격차를 줄여올 수 있었던 것은 11번가의 공격적인 업계와의 채널마케팅 영향으로 분석되고 있다. 더불어 올해 본격적으로 열린 모바일커머스에서 우위를 보이고 있어 순항이 예상된다. 11번가는 모바일 쇼핑시장에서 현재 점유율 46%로로 1위를 차지하고 있고 전체 모바일 순위로는 7위를 기록하고 있다.
2)연혁
2008.02.27 11번가(www.11st.co.kr ) 오전 11시 11분 개장
2008.05.15 11번가는 웹표준화를 실시
2008.09.04 `해외쇼핑11번가`를 사이트 안에 오픈
2008.10.16 11번가 클린 오픈마켓 선언
2009.02.12 11번가, 고객실수 파손제품 수리·교환
2009.04.20 SKT, 中인터넷 쇼핑몰 사업 진출 중국에 온라인 패션 전문 쇼핑몰 `치앤쉰닷컴
참고 자료
11번가 공식 사이트;www.11st.co.kr
관련 블로그
http://blog.naver.com/adlaon?Redirect=Log&logNo=10102041853
이데일리:
http://media.daum.net/digital/others/view.html?cateid=100031&newsid=20100318163704008&p=Edaily
매일경제:
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=180411
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=27492
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2010&no=65618
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