Triangle

소개글

2010년 제약업계 최초’에너지위너상’수상보존제 무첨가 친환경적인 공법으로 제품을 생산 광동제약 독창적 한방기술 식품영양 기술 보유광동제약 D부분은 40여년간아온 독착적인 한방, 식품영양 개발에 대한 연구광동제약‘위해요소중점관리기준(HACCP)’획득생산-제조-유통 전 과정에서 식품의 위생에 해로운 영향을 미칠 수 있는 모든 위해요소제거 과학적이고 체계적 식품의 안전관리 제도획득차음료 베스트 브랜드 광동제약 스포츠 조선 sports.chosun.com광동제약이 옥수수수염으로 만든 음료 전통적인 옥수수차의 구수한 맛과 옥수수 수염의 기능성이 가미되어 녹차에 대해 거부감이 있는 소비자 층을 만족1-5 경쟁자분석Target 17가지 차를 함유한 저칼로리다이어트에 관심이 많은젊은세대와 여성을 타겟PositioningMarketing Strategy녹차 특유의 떫은 맛을 장기간의 투자와 테스트를 통해 젊음 세대들이 거부감을 느끼지 않는 구수하고 부드러운 맛마시게 해서 제품을 알리는 체험마케팅 전략20대의 우상을 광고모델로 활용1-5 경쟁자분석Target 제로칼로리 노카페인강과 미용에관심이 많은 학생과 직장인ngMarketing Strategy100%국내산 보리 현미 옥수수등의원료추가 집에서 마시는보라차보다 더 구수하고깔끔한 맛을 구현했다.

목차

01. 환경분석
1-1 사회적분석
1-2 시장분석
1-3 고객분석
1-4 자사분석
1-5 경쟁사분석
1-6 SWOT 분석

02. STP
2-1 FGI
2-2 Segmentation
2-3 Targeting
2-4 Positioning

03. 4P MIX
3-1 Product
3-2 Price
3-3 Place
3-4 Promotion

04. 의의 및 한계

본문내용

칼로리

소비자들이 원하는 기능을
만족시키는 3가지 유형을 형상화한 브랜드


버스, TV광고 대학생 공모전을 통한 제품의 홍보

제품가격
→ 설문조사결과 Triangle System 기능,맛 용량을 고려해 가격대를 물었을 때, 500~1천원때 23% 1000원~1500원대 57% 1500천원~2천원때20%로 내용물을 고려해 1300원이 적당
2011 자체설문조사
3- 2 Price(가격)
3- 3 Place(유통)
소비자 들의 주구매처인 인터넷, 대형마트, 편의점 에서 판매
3- 4 Promtion(광고)

최종결론 및 결정방향

01 상황 요약
외모가 중요시 되는 사화
다양한 제품이 존재하나 기능은 미미
고객은 건강음료=차라는 생각을 지니고 있음
기능+맛+칼로리를 모두 만족시키는 제품의 제시
타겟의 특성에 맞는 브랜드 이미지 창출 및 고가격에서 탈피하여
가격 경쟁력을 갖추고 고기능 첨가
02 전략방향 설정

최종결론 및 결정방향

외모판단의 기준은 사람마다 틀릴 수 있음
미용시장은 규모가 크고 매력적인 시장이나 이에 변수도 많이 존재
Targeting 의 점수로 시장은 분석하기에는 한계가 존재
통계 및 경쟁사 에 대한 자료가 많이 부족함으로 이를 보완하는 조치 필요

참고 자료

없음