Iriver와 Apple

소개글

3. 마케팅 전략과 성공마케팅 실패사례마케팅 실패사례About iriver디지털 컨버전스(digital convergence) 출을 목표로, 주식회사 레인콤(reigncom)의 자회사로 설립된 브랜드 회사iriver2009년 3월 ㈜레인콤에서 ㈜아이리버로 사명 변경vision독창적인 발상과 혁신적인 제품으로고객의 마음을 움직여 진정한 만족과 기쁨을 주는 회사about iriver이념전략인간 중심의 제품전설적인 서비스 제공도덕적인 회사신뢰를 잃지 않는 회사Innovation 혁신적인 제품Easy Access 누구에게나 쉬운 제품Best Design 훌륭한 디자인about iriver

목차

1. about iriver

2. 기업환경분석

4. 마케팅 실패

5. 마케팅 실패 요인

6. 아이팟의 성공사례

7. Q&A

본문내용

시장현황
Mp3 player는 시장에 출시된 이후 꾸준한 인기
새로운 기술개발 및 다양한 소비자의 요구에
따라 변화
시장의 지속적 성장
온라인 서비스의 등장으로 시장 확산 부추김
시장 환경 분석

국내시장
(출처 : Kisline)
(단위 :천대)
(단위 :% )
시장 환경 분석
현재 국내시장에서 MP3P의 제품수명주기는 ‘성숙기’
시장규모는 계속하여 증대하지만 성장률과 수익률은 점차 감소
가격경쟁이 점차 심화
제품의 융합화 & Flash type이 트랜드

해외시장
(단위 : 백만대 )
(출처 : IDC, In-Stat/MDR,NPD, LG전자 등 자료 종합)
해외시장에서 MP3P의 제품수명주기는‘도입기’
시장규모는 급속하게 증대하고 성장률과 수익률도 계속 증가
가격과 품질 및 기능 등 전체적 측면에서의 경쟁이 심화
국내시장과는 다르게 HDD타입이 대세
시장 환경 분석


Mp3 시장
제품특성
Mp3 player : compressed audio player
mp3, wma, aac 등의 디지털 오디오 포맷을 재생할 수
있는 디지털 오디오 제품 통칭
현재 가장 널리 보급된 오디오 압축 파일 : mp3
? mp3 player 명칭으로 알려짐
음악파일을 저장하는 주 저장매체의 종류에 따라 구분
: 플래시메모리 내장형, CD타입, 하드디스크 내장형 등
시장 환경 분석


인터넷의 급속한 보급과 이에 따른 디지털컨텐츠 시장의 확대와 함께 고성장세 지속
잠재적인 성장성이 매우 큰 시장으로 분석
Mp3 player와 같은 디지털 제품은 비교적 수명 주기가 짧음
Mp3시장의 태동
: 국내 - 1997년 엔피엔닷컴의 시제품 출시
해외 - 1998년 11월 Diamond Multimedia사의 제품 출시
제품특성

참고 자료

없음