프리미엄적 브랜드

소개글

1. 논문요약* 트랜지션 헬스클럽 특징전 세계 주요 도시 위치한 일련의 초일류 헬스클럽- 주요 고객층 : 바쁜 임원, 비즈니스 여행이 잦은 사람,최상의 서비스에 대한 대가를 지불할 수 있는 사람- 서비스 체인 기업 : 쁘랭땅 호텔(5성급)- 서비스 패키지 : 입회비 $600, 연회비 $2,300경쟁자 분석* 경쟁사 ‘피트월스 헬스클럽’ 특징- 위치 : 미국 내 트랜지션 클럽에서 매우 가까운 거리- 주요 고객층 : 트랜지션 고객층과 비슷 - 서비스 패키지 : 입회비 $800*경쟁사‘클라크하우스’ (일류호텔 체인) 특징- 위치 : 전세계 250개 이상의 점포(대체 호텔로클라크하우스를 선택)호텔 자체 서비스 트랜지션의 마케팅 방법-윔불던 챔피언을 등장시킨 편지를 목표고객에게 보냄- 신문 또는 잡지에 정기적 광고 게재- 고객의 입소문)고든이 가진 이슈- 판매성장 정체 + 영업 비용 증가 + 스타초빙 프리미엄- 회원 대비 스태프 인원 과잉

목차

1. 논문요약
- 기업소개
- 고든(트랜지션 사장)이 가진 이슈
- 직원들의 의견
2. 트랜지션 성공전략 분석
3. 서브브랜딩 전략의 개념
4. 서브브랜딩 전략의 사례
5. 우리가 생각하는 전략
6. 결론(정리)

본문내용

- 수직적 확장의 한계 ?
모 브랜드 이미지의 가치↓위험성.
?자사의 저가 진입제품을 차별화하기 위한 수단으로 서브브랜딩전략을 사용.
BUT

4. 서브브랜드 전략 사례
Ex.허시 키세스 Ex. 나이키 에어 조던

Ex. 뉴욕 패션계 서브브랜드 런칭 붐
주시쿠틔르에서 새로 런칭한
버드 바이 주시쿠틔르 컬렉션

Ex. 뉴욕 패션계 서브브랜드 런칭 붐
Banana Republic의 모노그램 컬렉션, 바나나 Republic의 헤리티지 컬렉션

5. 우리가 생각하는 전략
1) 기존 브랜드에 대한 전략
트렌지션은 1위이고, 최고 브랜드라는 점을 강화해 브랜드 관리를 강화.
?소비자들로 하여금 트렌지션을 피트월스와 클라크 하우스를 같은 스키마로 연상하지 않도록 함.

참고 자료

없음