베스킨라빈스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 성공사례분석

소개글

베스킨라빈스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 성공사례분석 보고서입니다.

목차

1. 베스킨라빈스의 회사소개
1.1. 회사개요
1.2. 활동내용

2. 베스킨라빈스의 성공사례분석
2.1. 외부환경분석
(1) 거시환경분석
(2) 경쟁환경분석
가. 프리미엄 아이스크림의 발전단계
나. 프리미엄시장 경쟁 상황
1) 현재 국내 프리미엄 아이스크림 시장은 외국 수입사들이 1, 2위 독점
2) 독일계 아이스크림 업체 `소노라`, 국내 영업 시작
3) 롯데제과 등 국내업체들 추격전
다. 동종 경쟁상품과 그 포지셔닝 전략
-하겐다즈
품질
가격
유통경로
판매 전략
직영점 판매
-나뚜르
품질
가격
유통경로
판매 전략

2.2. 내부환경분석: 소비자 행동 분석
1) 도입기
2) 성장초기
가) 소비자 분석
나) 캠페인 결과- 광고 회상 장면 문구
다) 매출액

2.3. SWOT 분석
1)내부환경요소
① Strength (강점)
② Weakness (약점)
2) 외부환경요소
① Opportunity (기회)
② Threat (위협)

3. STP분석

3.1. segmentation
3.2. Targeting.
3.3. Positioning

4. 마케팅 믹스 4P전략

4.1 Product
제품의 ‘다양성’ 추구
아이스크림 케이크에 대한 제품전략
아이스크림 디저트에 대한 상품 전략
4.2. promotion 전략
광고를 통한 프로모션 전략
‘스토리 텔링’ 프로모션 전략
‘이달의 맛’ 프로그램
4.3. place 전략
4.4. price 전략

5. 결론

본문내용

1
베스킨라빈스의 기업 소개

1.1. 회사개요

1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했고, 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있다.
① HOME BASE : 미국
② 창업주 : 어니라빈스(Ernie Robbins)와 버튼베스킨(Borton Baskin)
③ 상호명 : 어니라빈스(Ernie Robbins)와 버튼베스킨(Borton Baskin) 두 사람의 이름.
2차 세계대전 당시, 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하 자는 데 의기투합이 되어, 수많은 연구와 실험 끝에 향료를 전혀 쓰지 않고 천연과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공, 오늘날의 다국적 기업이 되었 다.
④ 31 : 매일매일 한 개씩의 색다른 아이스크림을 선보여 한달 내내 다른 맛을 보여 준 다는 의미의 월(月)의 표시인 `써티 원‘
⑤ 프랜차이즈 시스템
⑥ 기본 정신 : "우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다."
⑦ BR의 목표 : 소비자들에게 다양한 재미와 맛을 주기 위함.
⑧ 매출액 : 500억원
⑨ 자회사 : 일본, 홍콩, 대만, 싱가포르 등 아시아 전지역과 미국 영국
(국내-전국 490여 개의 직영 및 가맹점)
⑩ BR KOREA : 외국 기업인 베스킨라빈스가 우리나라의 샤니를 인수합병(85년)



1.2. 활동내용
① 베스킨라빈스 아이스크림 및 던킨 도넛츠의 제조 및 판매업체
상표명: 베스킨라빈스 써티원(31) 아이스크림
② 동종업계 시장 리더 위치 고수
③ 해외 브랜드 아이스크림 업체 중 국내에서 유일하게 최첨단 제조공장 보유

참고 자료

없음