롯데마트 마케팅SWOT,STP,4P전략분석및 경쟁사(이마트,홈플러스)와 비교분석,성공실패요인분석

소개글

롯데마트 마케팅SWOT,STP,4P전략분석및 경쟁사(이마트,홈플러스)와 비교분석,성공실패요인분석에 대해 조사한 보고서입니다.

목차

Ⅰ 서론
1 주제 선정 동기
2 기업 소개

Ⅱ 본론
1 환경 분석
1)시장환경 분석
①내부환경
②외부환경
2)경쟁자 분석
3)SWOT 분석

2. STP 전략분석
1)Segmentation & Targeting
2)Positioning

3 4P전략
1)Price
2)Product
3)Place
4)Promotion

4 경쟁업체의 마케팅 사례 비교
1)경쟁사 4P분석(이마트,홈플러스)
2) 이마트 마케팅(과거)
2) 이마트 마케팅(현재)
3)홈플러스 마케팅
① 상생협업모델
②착한 시리즈 마케팅과 스타마케팅


Ⅲ 결론

성공 및 실패요인 요약
1. 국내 대형 마트 간의 치열한 경쟁과 무리한 확장
2. 법적 규제(유통법, 상생법)로 인한 마켓 활동의 제한
3. 해외 진출시의 시장 정착 환경과 불확실성
4. 저가 마케팅에 대한 상품 영역 침범
5. PB의 프로모션에 대한 비용발생 및 성공가능성 문제

시사점

본문내용

카테고리 킬러 매장 확대 통한 차별화 전략①
세계 최대 완구 카테고리 킬러인 ‘토이저러스’와 라이센스 계약을 맺고
2007년 롯데마트 구로점 오픈을 시작으로 현재 총 12개 매장 운영 중

롯데마트는 교육 완구 중심으로 상품 투입
한국인들의 높은 교육열을 이용한 마케팅

구로점은 오픈 첫 해 12월 23일부터 29일까지
연말 특수 기간에 전 세계 프랜차이즈 매장 중 매출 1위

2월부터는 구리점도 주간 매출 순위 5위 진입

카테고리 킬러 매장 확대 통한 차별화 전략②
디지털가전 기기들이 오픈되어 있어 고객이 직접 사용해 보고 구매할 수 있는
체험형 매장인 ‘Digital Park’
디지털가전 중심의 신개념 가전매장을
국내 최초로 도입

직접 체험 가능

다양한 최신 트랜드의 제품과 브랜드 상품

2009년 11월 서울역점 1호점
2010년 3월 구로점 2호점

참고 자료

없음