이마트

소개글

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4P, SWOT, STP, 내부&외부환경분석
선정동기와 결론, 각종 차트와 이미지, 참고문헌과 출처등이 다 수록되어있습니다.

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목차

▲ 서 론
1. 서 언
2. 이마트 선정이유

▲ 본 론
제 1절 이마트 개요
1. 이마트 소개
2. 이마트 점포현황
3. 이마트 발전과정
4. 이마트 기업연혁(신세계)
제 2절 이마트 환경분석
1. 외부환경 분석
2. 내부환경 분석
3. 이마트 SWOT 분석
제 3절 이마트 마케팅 전략
1. 마케팅 믹스(4P)
2. STP(Segmentation, Targeting, Positioning)
제 4절 이마트 KSF와 성공요인
1. KSF(Key success Factor)
2. 이마트 성공요인
제 5절 이마트 내부자원 분석
1. 인적관리
2. 조직분석
3. 재무분석
제 6절 이마트 경쟁업체 비교
1. 국내 Big4 업체의 현황 및 전망
2. 월마트와 이마트의 전략 비교
제 7절 현존하는 이마트 문제점 과 개선점
1. 이마트 문제점/개선점
2. 신세계(이마트) 비전



▲ 결 론
1. 맺으며
※ 참고문헌/사이트

본문내용

1. 서 언
한 나라의 경제가 올바르게 성장, 발전하기 위해서는 생산부문이나 소비부문 그리고 유통부문 등 근간을 이루는 세 부문 모두가 균형을 이루며 발전하는 것이 중요하다고 하겠다. 그러나 우리나라는 1960년대 초부터 경제개발계획을 실행해 오는 동안 제조업 위주의 정책을 주로 펼쳐옴에 따라 생산과 소비부문에 있어서는 질적, 양적으로 괄목할 만한 성장을 이루었다고 볼 수가 있겠으나, 생산과 소비를 연결할 뿐만 아니라 생산자와 소비자 간의 정보전송을 추진하는 중요한 역할 수행 부문인 유통분야에 대해서는 관심이 그다지 크지 않았다. 따라서 유통산업에 대해서 연구가 많이 이루어져 있지 않을 뿐만 아니라 정책적인 지원과 뒷받침이 결여됨으로써 다른 산업에 비해 상대적으로 낙후되었던 것이 사실이다.
그러나 다행스럽게도 그동안 있어왔던 경제성장의 결과로 인하여 소득 수준의 향상과 소비자 욕구의 다양화 및 소비자 주권의식의 함양, 상품의 고급화와 다품종화, 대기업의 유통시장 진출 증가, 그리고 유통시장의 개방 등 우리나라 경제 내에서의 유통산업의 중요성과 비중이 점점 크게 부각되었다.
지난 1981년 7월부터 극도로 제한된 범위 내에서 시장을 개방해오던 국내 유통시장은 우루과이 라운드의 서비스 협상타결과 국제화, 개방화의 조류에 편승하여 개방의 폭을 점차 확대해오다가 국내의 각종 유통업체들은 1996년 유통시장의 완전개방이 이루어진 시점부터는 외국의 선진 유통업체들과 직접적인 경쟁이 불가피하게 되었다. 이와 같은 개방과「가격파괴·유통경로 파괴」라는 새로운 용어의 등장, 소비패턴의 변화를 계기로 월마트, 까르푸 등과 같은 대형 할인업체가 등장하기 시작하였으며, 1993년 11월에 신세계가 이마트 창동점을 1호점으로 하여 할인점 사업을 시작한지 14여 년의 세월이 흐른 지금, 유통업계는 대변혁이 시작되었다.
즉 할인점의 총 매출이 백화점을 추월해 막강한 바잉파워를 근간으로 제조업에 영향력을 행사할 정도로 그 역할이 방대해졌다.

참고 자료

1. 유통 핸드북 - 안영갑, 최경주, 박상익(2006)
2. 장사를 잘하려면 이마트를 배워라 - 박종현(2004) 「무한」
3. 신세계 대학생 유통논문 공고 수상논문집 제3회, 제5회 「(주)신세계」
4. SERI 전망 2007 - 홍순영, 전영재 외 지음(2006) 「삼성경제연구소」
5. 국내 할인점 시장 현황과 성장전략 - 정연승 연구원(2001) 「삼성경제연구소」
6. 2007년 유통업 전망 - 유통산업연구소(2006)
7. 국내 유통기업의 마케팅전략에 관한 연구 - 김진성, 한재호
8. 신세계 이마트 - 성균관대학교 경영학과 Case Presentation(2006)
9. 할인점 경영과 실무 - 윤명길, 고창룡(2003) 「두남」
10. 한국에서의 Walmart - 테크노 카이스트 MBA Presentation(2005)