마케팅 관련 신문 기사 스크랩

*윤*

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최초 등록일: 2012.03.04
최종 저작일: 2011.03; 4페이지/ 한컴오피스; 가격 1,000원

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마케팅 관련 신문 기사 스크랩입니다.
마케팅 과목과 관련한 기사를 스크랩하고 스크랩한 이유와 느낀점을 기록해두었습니다.
학교에서 제출했던 리포트 입니다. ^^ 참고해보세요~!

본문내용

제 5장 브랜드 전략
- 류철호 RIS 사업단장, "브랜드 강화사업으로 글로벌시장 공략 나서"

* 이 기사를 스크랩한 이유와 느낀 점
제 5장에서 브랜드자산의 관리에 관하여 배웠는데 브랜드자산은 높은 브랜드인지도와 바람직한 브랜드연상이라는 요인에 의해 형성된다고 한다. 또한 브랜드 인지도란 소비자가 한 제품범주에 속한 특정 브랜드를 재인 하거나 회상할 수 있는 능력이다. 기사에서 한산 모시가 브랜드 파워를 강화하고 브랜드 인지도를 높이려는 노력을 해온 것을 볼 수 있어서 스크랩했고 모시 제품의 품질과 현대적 감각을 인정받는 등 고객들로 부터의 호응, 즉 바람직한 브랜드연상을 가져온 것 같다.

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