LG 3D TV 기획서

소개글

lg 3d tv 공모전 기획서

목차

1. 상황분석

2. 타겟분석

3. 컨셉도출

4. 크리에이티브 전략

본문내용

3039의 특징 ①: Opinion Power, Early Adopter
Smart Mobilian 소비자
< 3059 내 S.M 소비자 비율 >
- 스마트 모바일 기기와 인터넷 네트워크를 적극 활용하여 자신은 물론 주변 사람의 일과 삶을 바꾸는 신인류.
남자는 컴퓨터, 자동차
여자는 화장품, 외식업체에 관심이 많다.
지상파 TV광고: 접촉률↑ 광고 주목도↑
인터넷광고: 접촉률↑ 광고 주목도↓
영화, 연극 등의 문화생활을 즐기는 편이다
신제품이 출시되면 남보다 빨리 구매하는 편이다
새로운 기술이나 디지털 제품은 주저 없이
구매하는 편이다
Early Adopter 소비자
Core Target 의 특징 ①

< 3059 내 E.A 소비자 비율 >
신제품에 대한수용도가
높은 동시에 정보의파급 효과가 큰 Opinion Power를
가진 소비자

정보파급효과
신제품수용도
(출처: 코바코 2010 MCR)
상황분석 타겟분석 컨셉도출 크리에이티브전략

신제품수용도 ↑
정보파급효과 ↑
신제품수용도 ↑
정보파급효과 ↓
신제품수용도 ↓
정보파급효과 ↑
신제품수용도 ↓
정보파급효과 ↓

3039의 특징 ②: 경제력 있는 일부와 구매기회가 있는 일부
골드 미스 & 골드 미스터
초혼 연령대
Core Target 의 특징 ②

평균 연령: 33.3~38.3세
평균 연봉:
3500만원~1억원
평균 연령:
36~42세
평균 연봉:
4500만원~1억5천만원
충분한 구매력을 가진 일부의 3039
평균 초혼 연령대는 남성 31.8세,
여성 28.9세로 지속적으로 상승 중
혼수장만을 하는 시기.
(출처: 노블레스 제이)
(출처: 통계청 2010)
TV구매기회가 있는 또 다른 3039
상황분석 타겟분석 컨셉도출 크리에이티브전략

참고 자료

없음