[A+ 레포트] 파리바게트 마케팅 분석(기업소개 / 환경분석 / SWOT / STP / 4P / 경쟁사 / 성공요인 등)

소개글

[A+ 레포트] 파리바게트 마케팅 분석(기업소개 / 환경분석 / SWOT / STP / 4P / 경쟁사 / 성공요인 등)

목차

서론
1. 선정동기
2. 기업소개
3. 중국 진출 배경

본론
1. 환경분석
(1) 시장분석
(2) 경쟁사 분석
(3) 고객분석

2. 경영성과분석
(1) STP전략
(2) 4P전략
(3) 성공요인


결론
1. 바람직한 현지 경영전략 도출
2. 시사점

본문내용

1. STP전략

파리바게뜨가 현지 주재원을 파견하는 등 중국시장 분석에 들어간 시점은 1996년부터였다. 긴 시간동안 다각도의 시장 조사를 실시했다. 이들은 현지에 적용 가능한 베이커리의 품질, 프랜차이즈 및 매장 운영 노하우, 서비스, 점포 컨셉 및 인테리어 등 포괄적인 마케팅 전략을 체계적으로 수립하는데 주력, 기존 중국 베이커리 브랜드와 대비해 우위를 점할 수 있는데 초점을 뒀다. 중국 베이커리 시장은 대만과 홍콩에서 1990년대 초반에 진출한 `크리스틴`등의 브랜드가 영업을 하고 있으나 대형 매장과 프랜차이즈 운영에서 선진국에 비해 열악한 상황이었다. 중국의 WTO 가입 이후 싱가포르와 일본 등에서 선진 기술을 바탕으로 진출, 중국 베이커리 시장이 제2의 성장기를 맞이했다. 이러한 중국 시장의 성장세와 잠재력에 대한 기대로 중국의 베이커리 시장은 더욱 커질 것으로 보여 파리바게뜨의 중국 현지 마케팅 방향에 따라 높은 발전 가능성이 있다는 것이 관계자들의 의견이다.

(1) Segmentation
중국에서 파리 바게트는 지점마다 다른 시장세분화를 하였다. 상해의 구베이에서는 국적별로 시장을 나누거나, 경제수준별로 나누었다. 파리바게트는 중국시장을 전체로 시장 세분화 한 것이 아니라 그 지역별로 특성을 살려 지점마다 각기 다른 시장 세분화를 시행하였다.

참고 자료

없음