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목차
I. 서론1. SPA 산업군 선정이유 및 SPA 산업군 정의
2. 한국 패션시장 전망
II. 본론-1 거시환경분석
1. 거시경제 환경 분석
(1) 한국의 GDP 변화추세 및 경기주기
(2) 환율 변동 추세
(3) 소비자 체감 경기
(4) 소비자 소비 지출액 중 의류 및 신발의 구성비
(5) 결론
2. 사회문화 및 소비자 라이프 스타일 분석
(1) 소비자의 소비행태 변화
① 가치소비
② 소비 양극화, 가치 지향
③ 소비자들의 코디편집수준 상승
(2) SPA 브랜드 등장과 국내시장 변화
(3) 결론
3. 인구 통계학적 분석
(1) 소비자의 라이프 스타일
① 프라브족
② 패스트패션족 vs 슬로패션족
(2) 결론
4. 법과 규제 환경 변화
(1) 한-EU FTA체결 및 한 미 FTA 체결 가능성 증대
(2) 한국정부의 ‘녹색성장’ 기조 유지
(3) 정부의 섬유산업 발전 추진
(4) 결론
5. 섬유산업 현황 및 기술적 환경 분석
(1) 국내 섬유산업의 현황 및 섬유기술 발달
① 산업적 특성
② 기능성 섬유 개발의 흐름
③ 친환경 섬유 개발의 흐름
(2) IT 및 미디어 기술의 발달
① 인터넷의 발달과 인터넷쇼핑몰의 증가
② 미디어의 발달
(3) 결론
II. 본론-2 미시환경분석
1. 자사분석 - ZARA
(1) ZARA의 한국시장 진출 전략
① 매장전략
② 제품믹스 및 마케팅 전략
2. 고객분석
3. 경쟁사분석
(1) 경쟁 구도
(2) 경쟁사의 마케팅목표 파악
① ZARA ② 유니클로
③ SPAO
④ GAP
4. 공급 및 유통 분석
5. 대중분석 - 정부의 규제
II. 본론-3 SWOT 분석
1. 자사 SWOT 분석 - ZARA
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
2. 경쟁사 SWOT 분석 - H&M
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3. SWOT 분석을 통한 향후 전략 모색
(1) S O
(2) S T
(3) W O
(4) W T
II. 본론-4 STP 분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
고객특성분석 추가
- 인구학적 측면
- 행동적 측면
- 소비 성향
- 유의점
II. 본론-5 4P 분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
II. 본론-5 4P 전략
III. 맺음말
참고문헌
별도첨부
본문내용
글로벌 의류 브랜드 중 최근 부상하고 있는 유형으로 관련 업계에서 이른바 SPA(Specialty store retailer of Private label Apparel)로 일컬어지고 있는 패션(fashion) 브랜드들이 있다. 이들은 ‘기획-생산-유통’ 프로세스의 수직적 통합을 바탕으로 하는 매우 빠르고 효율적인 생산과 판매를 특징으로 하고 있으며, 브랜드 인지도와 그리 높지 않은 가격으로 급속도로 글로벌화를 추진하고 있다. 일본의 유니클로(Uniqlo), 미국의 갭(Gap), 스페인의 자라(Zara) 등이 대표적 예인데, 우리나라에는 이들을 포함하여 10여개의 글로벌 SPA 브랜드들이 이미 진출하였거나 조만간 매장을 개설할 예정이다.(1) 한국 시장의 글로벌 SPA 브랜드 진출 현황
글로벌 SPA 브랜드의 국내 패션시장 진입은 스페인 브랜드 망고(Mango)가 2001년 매장을 오픈함으로써 시작되었다고 볼 수 있다. 이후 일본의 유니클로(Uniqlo), 미국의 갭(Gap)과 파파야(Papapya), 스페인의 자라(Zara) 등 각 국가를 대표하는 글로벌 SPA 브랜드들의 국내진출이 이어지고 있으며, 가장 최근에는 스웨덴의 H&M이 2010년 초 매장을 열었다.
참고 자료
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-인터넷사이트-
패션워크 (http://www.fashion-work.com)
어패럴뉴스 (http://www.a
