스타벅스와 까페베네의 마케팅 전략 분석0k

소개글

스타벅스와 까페베네의 마케팅 전략 분석0k
과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.

위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

목차

. 스타벅스 소개
. 스타벅스의 시장 환경
. 스타벅스 SWOT 분석
. 스타벅스 STP 전략 분석
. 스타벅스 5P 분석
. 스타벅스오감 마케팅 전략 분석
1. 시각
2. 촉각
3. 미각
4. 청각
5. 후각
. 스타벅스의 입지 전략
. 스타벅스의 사회활동
. 핵심역량 및 국내 성공 요인
. 스타벅스의 발전방향


. 까페베네 기업소개
. 시장분석
. 까페베네의 컬러마케팅
. 까페베네 기업분석
. 까페베네의 SWOT 분석
. 까페베네 STP 전략
. 까페베네 4P 전략
 스타벅스와 까페베네의 경영전략 차이점

*참고문헌 및 사이트



*참고문헌 및 사이트

본문내용

커피향은 매력적이다. `알을 찧어 그대로 가방 속에 넣고 전차 속에서 진한 향기를 맡으면서 집으로 돌아온다`는 이효석의 수필(낙엽을 태우면서)을 생각나게 한다. 하지만 커피에는 향내만큼 진한 돈 냄새도 배어있다. 세계 선물시장 거래액으로 보면 `검은 황금` 석유에 이어 두 번째고, 다국적 커피전문점 스타벅스의 실적은 국제 소비 시장의 지표로도 여겨질 정도다. 국내에서도 커피 애호가를 겨냥한 커피 카드가 앞다퉈 출시되고 있고 일회용 커피믹스는 할인점 판매품목 수위권을 점하고 있다.
필자도 친구를 만날 때 카페베네에 가서 커피와 와플을 종종 먹는다. 분위기도 젊은이들 취향에 맞게 잘 조성되어 있으며, 커피도 맛있고 그 외에 간식거리도 다른 커피업체에 못지않게 맛이 좋다. 토종브랜드로서 커피전문점 선두를 지키고 있는 카페베네의 두 번째 도전인 이탈리안 레스토랑 ‘블랙스미스’가 어떤 바람을 몰고 올 것인지 벌써부터 업계의 이목이 집중되고 있다.
스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인 하워드 슐츠(Howard Schultz) 회장이 1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전세계 공항, 서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 30여 개국 총 6,800여 개의 점포를 운영하고 있다. 스타벅스는 시애틀의 한 작은 커피 전문점으로부터 출발한 회사이다.

참고 자료

스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공 신화 - Schultz, Howard 지음
땡큐! 스타벅스 - 마이클 게이츠 길 지음
스타벅스 감성마케팅 - 김영한 지음
"지역화 전략에 따른 ‘스타벅스커피 코리아’ - 이연아
커피매거진
스타벅스 코리아의 성공- 송규봉
스타벅스 감성마케팅
스타벅스 코리아 홈페이지
금융감독원 전자공시
연합뉴스 - 정용진 부회장 "스타벅스 경영성과 놀라워"
스타벅스, 커피한잔에 담긴 신화 - 경영철학, 나만의 원칙
머니투데이 경제 - 스타벅스, 우리 떡도 팔아요
2010.10.31 스타벅스, 친환경기업 인정 - 이데일리 - 이승현기자