박카스 마케팅 전략

소개글

마케팅 원론 수업에서 박카스 마케팅 전략에 대해 발표한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 환경 분석
(1) 환경분석
(2) 시장분석
(3) 소비자 분석
(4) SWOT 분석
(5) 경쟁사 분석
2. 마케팅 분석
(1) 4P Mix
(2) STP
3. 광고 전략
(1) 광고의 변천사
(2) 박칵스 광고의 특징
(3) 최근광고의 분석
(4) 매체 전략

Ⅲ. 결론

ⅳ. 참고자료

본문내용

(4) SWOT 분석
Ⅱ. 본 론 ━ 1. 환 경 분 석
4) 위 협(Threat)
① 드링크제 효과가 과학적으로 입증되지 않았다
드링크제에 들어 있는 카페인은 정신을 맑게 하고
피로감을 덜 느끼게 하는 각성작용을 한다.
일시적으로 정신을 맑게 하고 잠을 쫓는 효과는 있을지라도 습관성이
문제가 되며, 장기적으로는 수면주기가 방해되고 피로감이 가중되어
학습능률이 떨어지고 작업중 사고의 가능성도 높아진다.
② 의약분업으로 인한 위협
의약분업으로 인한 사람들의 오해로 매출 감소
☞ 드링크 소화제도 처방이 있어야 구입가능한 것으로 앎.
③ 비타민 드링크제 소비증가
2001년부터 시장이 형성된 비타민드링크 시장은 대중광고·이벤트 등을
통한 소비층 확대 등으로 불과 4년 만에 1,000억 원대의 시장 형성.
갈수록 젊어지는 드링크제 소비층에게 비타민 음료의 깔끔한 맛과
감각적 포장이 적절하게 어필했고 드링크제 복용이 단순히 피로를
푼다는 의미에서 벗어나 영양소를 섭취하는 개념으로 변화.

참고 자료

비타500 http://dream.ewha.ac.kr/~say5004
한국방송광고공사 http://www.kobaco.co.kr/
한경비즈니스 [경제, 매거진]
조선일보 http://www.chosun.com/
신문약사 공론 http://www.yaksanet.co.kr
http://www.valueinside.com
http://www.econote.co.kr
인터넷 병원신문 - 대한병원협회
박카스 40년: 그 신화와 광고 이야기 (신인섭 저)
박카스 www.bacchusd.com
동아제약 http://www.donga.co.kr/