쿠첸 마케팅 분석 및 광고분석, 광고 비판 보고서

소개글

쿠첸 마케팅 분석 및 광고분석, 광고 비판 보고서

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고비판
① 빠른 장면 전환
② 쿠첸송
③ 제품과 광고 배경의 이미지
④ 쿠첸과 이효리의 이미지
⑤ 여성의 역할을 전통적인 성역할로 한정
⑥ 시리즈 구성의 필요성
⑦ 위상정립 방법이 제품의 원천적 특성이 아닌 모델 활용법 사용
⑧ 주변경로 중심 광고
⑨ 제품의 특성 광고 부족으로 인한 광고정보처리모형, 효과의 위계모형 단계성 약화
2) 광고의 재구성

3. 결론

4. 소감

본문내용

2. 본론
1) 광고비판
광고주들은 광고를 만들 때, 광고가 소비자들에게 긍정적인 효과를 주어 매출 상승이 발생하는 것을 기대합니다. 하지만, 쿠첸 밥솥 광고에서는 소비자에게 긍정적인 효과보다 부정적인 효과를 불러일으킬 수 있는 요소들을 발견하였습니다. 쿠첸 광고를 비판할 점은 다음과 같이 살펴보겠습니다.

① 빠른 장면 전환

우선 첫 번째 비판할 점은 빠른 장면 전환입니다. 마지막으로 밥솥이 나오는 장면 전까지 쿠첸송과 함께 보이는 이효리의 모습은 총 6가지의 모습입니다. 이런 다양한 모습을 보여주기 위해서 장면들은 1~2초 만에 컷이 바뀝니다. 쿠첸송의 리듬 또한 박자가 빠르기 때문에, 장면전환의 속도가 더 빠르다는 느낌이 듭니다. 또, 각 장면마다 이효리의 행동이 정적인 것이 아니라 동적이라 사람들이 광고 내용을 인지하는 속도보다 화면의 움직임이 더 빠릅니다. 빠른 장면전환은 광고를 보는 소비자가 광고장면에 주의를 기울이기 어려워 어떤 장면들이 있었고, 각장면의 의미를 제대로 파악하지 못한 채 지나갑니다. 광고를 통해 광고주가 소비자에게 하고 싶은 얘기를 모두 담기에는 15초라는 광고시간은 짧습니다. 그러므로 광고에서의 각 장면이 중요한 역할을 하는데, 소비자가 장면을 제대로 인식하지 못한다는 것은 광고주가 전하고자 하는 얘기가 소비자에게 광고주의 의도대로 전달이 되지 않는다는 것입니다.

② 쿠첸송

두 번째 비판할 점은 광고의 대부분을 차지하는 ‘쿠첸송’입니다.
쿠첸송의 첫 번째 문제점은 우선 현재 제품수명주기에서의 쿠첸송의 필요성입니다. 쿠첸송은 유명 노래를 개사하여 반복적이고 익숙한 멜로디로 한번 들으면 쉽게 따라할 수 있는 장점이 있습니다. 하지만 쿠첸이라는 브랜드는 이미 2004년부터 쿠첸 밥솥을 출시해온 브랜드이고, 이번 신제품은 완전한 신제품이 아닌 그 전 제품의 업그레이드 버전이기 때문에, 제품의 수명주기로 봤을 때는 도입기가 지난 후라고 여겨집니다.

참고 자료

없음