소셜커머스 쿠팡 기업분석및 마케팅 성공전략분석

소개글

소셜커머스 쿠팡 기업분석및 마케팅 성공전략분석 보고서입니다.

목차

1. 소셜커머스의 개념

(1)소셜커머스의 개념
(2)소셜커머스의 분류

2. 쿠팡 기업분석

3. 경쟁업체 소개
<위메프>
<티켓몬스터>
<그루폰 코리아>

4.쿠팡 마케팅 전략분석
-마케팅전략
①대중 마케팅
②스타마케팅
③문화 마케팅
④wow 프로젝트

5. 쿠팡 성공요인과 SWOT,STP분석
(1)성공이유 분석

(2)STP분석
Segmentation
Targeting
Positioning

(3)SWOT분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat

본문내용

(2)소셜커머스의 분류
또한 이러한 소셜커머스는 크게 5가지 유형으로 분류할 수 있다.

첫 번째로 기본형인 소셜링크형 이 있다.
온라인 쇼핑사이트에 소셜네트워크로 이동할 수 있는 버튼 형식의 링크를 게재하는 방식이다.
버튼을 클릭하면, 윕문서의 웹 링크가 생성되어 해당 소셜네트워크 글쓰기에 자동으로 삽입되거나, 자신의 소셜 네트워크에 웹문서가 그대로 복사되어 게시물로 새성되는 형태로 소셜쇼핑(Social Shopping)의 가장 기본적인 유형이다.
대표적인 예로는 d&shop, ThisNext 등이 있다.

두 번째로는 소셜웹형 이 있다.
소셜쇼핑(Social Shopping)을 소셜 네트워크와 적극적으로 결합하는 것으로, 소셜쇼핑 사이트 안에서도 소셜 네트워크의 기능을 구현해주는 방식이다. 소셜쇼핑 사이트에서 이뤄지는 소비자의 구매, 평가, 리뷰등의 활동이 소비자의 소셜네트워크에 자동으로 반영되어, 친구들과 공유할 수 있으며 같은 소셜네트워크의 친구들이 소셜쇼핑사이트에서 어떤 활동을 하는지 보여줄 수 있다.
대표적인 예로 Levi`s , 네이트쇼핑이 있다.

세 번째로 공동구매 형이 있다.
이것이 보통 우리가 아울러 부르는 소설커머스의 대표적인 유형이다.
공동구매 사이트가 소셜네트워크와 결합한 형태로 제품별로 정한 최소 구매 수량이 달성되면 할인 혜택을 받을 수 있도록 하여, 소비자들로 하여금 적극적으로 소셜네트워크를 통해 친구들을 공동구매에 참여하게 한다. 초대한 친구가 회원가입을 하거나 구매를 하면, 현금 또는 포인트를 적립해주는 인센티브 프로그램을 운영하기도 한다.
대표적인 예로 그루폰, 쿠팡이 있다.

네 번째로는 오프라인 연동형이 잇다.
오프라인 공간을 네트워킹이 가능한 단말기로 소셜네트워크와 연결시키는 유형이다. 위치기반 서비스를 활용하여 소비자의 오프라인 상점에서의 경험을 모바일로 소셜네트워크에 확산시키는 포스퀘어, 고왈라, 런파이프 등의 서비스와 매장에 비치한 컴퓨터로 바로 소비자의 소셜네트워크에 접속할 수 있도록 한 디젤의 프로모션 등이 이 유형에 해당한다.

참고 자료

없음