햄버거 마케팅 전쟁

소개글

각 햄버거 사의 마케팅 분석

목차

주제선정 이유
연구대상 소개
햄버거 시장 분석

연구대상 개별분석
-SWOT 분석
-STP분석
연구대상 비교분석

전략적 시사점 도출

본문내용

1955년 레이 크록(Ray Kroc)이 설립하였다.
1호점을 개점 이후 5년 만에 점포 수는 200개가 되었다. 1967년부터 다른 나라에 진출하기 시작하였고, 현재 전세계 119개국에 2만 8000여 개의 매장을 운영하고 있다.

1954년 설립. 세계 70개국 진출. 패스트푸드 체인 처음으로 매장 안에서도 먹을 수 있도록 하였고, 1975년에 소개된 고객이 차에서 내리지 않고 사 먹을 수 있는 `Drive-thru service`는 지금도 매출의 50%를 차지하고 있다

(주) 크라제인터내셔날이 경영하고 있는 수제햄버거 전문점. 2009년 홍콩 진출을 필두로 2010년 마카오 베니시안 호텔, 싱가포르 마리나 베이 샌즈에 진출 할 예정이다. KOTRA와 지식경제부의 해외 사업 지원을 받게 되어, 해외 진출 기회 확대.

인구통계학적

자유로운 생활패턴추구로
인한 간편식이의 요구

사회적 환경

라이프스타일의 서구화
소비의 다양화

문화적 환경

웰빙 열풍
트렌스 지방 규제

기술적 환경

주방기기의 현대화
포장기술의 발전

참고 자료

실전 프랜차이즈 마케팅 전략, 중앙경제평론사, 국회도서관
안광호, 하영원, 박흥수, 마케팅관리론, 2008, 학현사
크라제버거·할리스커피 등 13개 토종브랜드, 해외진출 `지원사격` ,
메디컬투데이 , 2010.04.16
맥도날드주방 어떨까? 소비자들 `직접 체험‘ , 메디컬투데이 , 2010.05.19
버거킹, 가정의 달 맞이 와퍼 나눔 행사, 머니투데이 경제, 2010.05.13
맥도날드 홈페이지 http://www.mcdonalds.co.kr/
버거킹 홈페이지 http://www.burgerking.co.kr/
크라제인터내셔날 http://www.kraze.co.kr/