참소주 마케팅 공모전 수상 자료

소개글

제1회 대학생 참소주 마케팅 마케팅 공모전에 참가하여 입선에 뽑힌 작품입니다. 주제는 대학생들에게 참소주를 더 매력적으로 어필할수 있는 방안을 제시하는 것입니다. 참소주는 대구,경북권 지역내에서는 점유율 1위의 소주브랜드이지만 최근 젊은층들 사이에선 참소주 보다 참이슬이 더 인기가 있음을 인식하고, 이에 따른 해결방안을 찾고자 하는 것이 이 PPT의 목적입니다.

비록 화려하고 휘황찬란한 PPT는 아니지만 직접 발로 뛰고 포커스 그룹 인터뷰, 설문조사하는 등 조원들의 많은 노력 끝에 제작되었기에 어느 자료보다 내용과 구성면에서는 알차다고 생각합니다. 수업시간에 배웠던 마케팅 이론을 바탕으로 다양한 조사방법과 전략을 활용하였습니다.

스텝1에서는 자사, 경쟁사 , 시장 분석을 하고 주 타켓을 삼은 20대의 점유율에 대해 조사하였습니다.

스텝2에서는 시장분석을 통해 20대들의 관심사와 FGI (Focus Group Interview)를 통하여 분석하고, 설문조사를 통해 참소주가 현재 20대들에게 어떤 의미를 주는지, 어느 위치에 있는지 또 우리가 찾고자 하는 문제점이 무엇인지를 도출해내었습니다.

스텝3에서는 스텝2에서 도출해낸 문제점을 바탕으로 다양한 마케팅 전략들을 제안하며 참소주가 나아가야할 방향을 제시해보았습니다.

공모전을 준비하시거나 마케팅 레포트를 하시는분들에게 도움될만한 자료라 생각합니다.

목차

Step1.
자사 분석
경쟁사 분석
시장 분석
20대 점유율 분석

Step2.
Target 설정
FGI 분석
설문조사
문제점 도출

Step3.
Face Challenge
광고슬로건
참사랑봉사단
온라인광고
진짜사나이

본문내용

Daegu
University
BUsiness Administration
Face Challenge
광고슬로건
참사랑봉사단
온라인광고
진짜사나이
Target설정
FGI분석
설문조사
문제점도출
자사분석
경쟁사분석
시장분석
20대 점유율분석
Contents
Step 1.
Step 2.
3.
Open Up!
Crisis
찾아오는 위기
Step1.
참소주83.9%
참이슬
15.2%
기타 0.9%
출처 : 한국주류산업협회
Step1. 자사 분석
2010년 상반기 기준 전국 소주시장 4위(8.5%)
지역시장(대구,경북) 압도적 1위
2009 시카고국제주류평품회 은메달 수상
한국능률협회선정 고객만족도 1위 브랜드(4년)
- 전국 소주시장 1위(50.1%) 브랜드
- 8년 연속 판매량 1위
- 2010 상반기 소비자 인기대상 선정
- 가장 강력한 경쟁사
- 전국 2위(13.5%) 브랜드
- 롯데주류의 강력한 유통력이 강점
- 지역시장에서 아직 크게 우려할만한 경쟁사는 아님
Step1. 경쟁사 분석
하락세
전년도 대비 지역시장 점유율
Step1. 시장 분석
출처 : 한국주류산업협회
최근
지역시장 내
점유율
Are you Satisfied?
Step1. 20대 점유율 분석

참고 자료

없음