리바이스마케팅전략

*현*

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최초 등록일: 2011.10.08
최종 저작일: 2011.06; 18페이지/ MS 파워포인트; 가격 2,000원

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소개글

리바이스의 이미지 제고를 위한 마케팅전략에 대한 PPT자료입니다. 내용도 최신이고 알찹니다.

본문내용

1. 기업 소개
Levi’s Korea
- 1993년 Levi’s 의 국내 자회사로 설립
- 미국 Levi’s 의 판매 및 배급망을 담당
- 제품의 100%를 수입 판매하는 것을 원칙
Levi’s
- 150년 전통의 청바지 브랜드
- 지의 대명사
2. Levi’s Korea의 위기
ENGINEERED JEANS
- 과거 2000년대 시장 트렌드 선도 제품
- Levis 브랜드 이미지 제고에 결정적 역할
AFTER ENGINEERED JEANS
- 혁신적 제품의 부재
- 디자인 경쟁력 저하
- 소비자 성향 및 트렌드 이해의 부족
2. Levi’s Korea의 위기
Levi’s Korea의 대응
- 중저가 라인의 구축
- 프리미엄 라인을 통한 고급화 전략
Stuck in the middle!!!!
2. Levi’s Korea의 위기
출처 : 금융감독원
매출액의 정체 현상
3. 설문조사
Levi’s를 중심으로
청바지 브랜드 선호도 조사
대상 : 20~30대 여대생 및 직장인 100명
장소 : 성신여대, 경인교대, 고려대, 서강대
기간 : 2011년 5월23일 ~ 5월 30일
선호 브랜드
1위 Calvin Klein 24%
2위 GUESS 20%

참고 자료

Levi’s Korea 공식 홈폐이지
KOTRA Levi’s 기업 정보
금융감독원 전자공시시스템(DART)
LANVIN 공식 홈폐이지
UNIQLO 공식 홈폐이지
PUMA 공식 홈폐이지
네이버 뉴스, YOUTUBE, 위키피디아
제일모직 디자이너 강민지님
파슨스디자인 스쿨 재학생 박종석님

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