ikea 이케아

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ikea 이케아

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물류비용 최소화
-운송(Consolidation 도입) 및 보관관리, 하역관리 등 마케팅지향적
물류체계 구축 운영
DIY상태로 소비자에게 판매
*
IKEA Marketing Strategy
기존 고객인 부유층보다 젊은 사람과 서민들 대상
고객이 직접 가구를 고르는 셀프서비스 방식을 택함
대형 매장을 운영 및 매장위치도 도시 외각 선택으로 접근성 용이
원가를 낮추는 동시에 구입 및 배달,
사용 단계에서 고객 가치를 창출함
매장 내에 대형 창고를 설치해서
고객이 원하는 제품을 바로 구입 가능하게 함
자가 운반 및 배달이 가능하도록 조립되지 않은 평면 형태로 포장
조립식이지만 최고의 디자인 및 고급 원목을 사용
*
IKEA SWOT
weakness
저렴한가격, 질 좋은 상품
독특한 디자인
즐겁게 체험하는 쇼핑
Opportunity
Threat
Strength
*
IKEA SWOT
공급 업체 의존성 높음
DIY 시장에 대한 한정된 인식
지역적 특성이나 취향이 반영된 제품 생산의 어려움
Opportunity
Threat

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