[마케팅]Global brand 마케팅 전략

소개글

브랜드란 제품의 얼굴로서 판매자의 제품이나 서비스를 경쟁사화 차별화 시키기 위해 사용하는 이름과 상징물 이를테면 로고라든지 포장디자인의 결합체를 총칭하는 것을 말한다.
쉽게 말하면 생산자가 생산하는 것은 제품이지만 소비자가 구매하면서 기억하는 것은 브랜드라는 말이다.

제품은 여러 경쟁과 장애물에 의하여 진부화 될 수도 있지만 성공적인 브랜드는 이와 관계없이 소비자의 마음속에 오래도록 기억되기 마련이다.
또한 브랜드는 자원기반 이론의 입장에서 볼 때 기술적인 능력과 함께 기업의 무형 자산을 대표하는 자원 가운데 하나라는 점에서 그 전략적 의미가 크다.

그리고 무형자산으로서의 브랜드는 비표준화 된 자원으로서 감가상각의 과정을 거침으로서 사용하면 할수록 그 가치가 떨어지는 유형자산에 비해 많이 사용하면 할수록 그 사용기간이 길면 길수록 그 가치가 더욱 증가하는 장점을 가지고 있다.

목차

Ⅰ. Global brand 마케팅 전략이란 무엇인가
1) Global brand의 의미
2) Global brand 전략은 무엇인가
3) 공동브랜드-(쉬매릭)


< 본론 >

Ⅱ. Global brand의 가치
1) Global brand의 자산
2) 소비자의 가치
3) 기업에의 가치

Ⅲ. OEM과 현지브랜드
1) OEM 전략
2) 현지브랜드 전략

Ⅳ. Global brand의 전략의 수립
1) Global brand 전략의 의미
2) Global brand 전략수립의 고려사항
3) 브랜드의 수직적 구조를 통한 글로벌 브랜드 전략
4) 원산지 효과
5) 브랜드 보호효과

Ⅴ. 성공사례와 실패사례


< 결론 >

Ⅵ. 나아갈 방향

출처 목차

본문내용

1. 자국 시장에서의 강점
(자국 시장에서 강점인 브랜드는 해외 시장 개척에도 유리)
2. 판매에 있어서 지역적인 균형
3. 유사한 소비자의 욕구를 충족시킴
(특정제품의 범주에다 초점을 맞추고 있다.)
< 김낙회(2000)브랜드 마케팅 12p,13p><배중협 작성>
2) Global brand 전략은 무엇인가
브랜드란 제품의 얼굴로서 판매자의 제품이나 서비스를 경쟁사화 차별화 시키기 위해 사용하는 이름과 상징물 이를테면 로고라든지 포장디자인의 결합체를 총칭하는 것을 말한다.
쉽게 말하면 생산자가 생산하는 것은 제품이지만 소비자가 구매하면서 기억하는 것은 브랜드라는 말이다.
제품은 여러 경쟁과 장애물에 의하여 진부화 될 수도 있지만 성공적인 브랜드는 이와 관계없이 소비자의 마음속에 오래도록 기억되기 마련이다.
또한 브랜드는 자원기반 이론의 입장에서 볼 때 기술적인 능력과 함께 기업의 무형 자산을 대표하는 자원 가운데 하나라는 점에서 그 전략적 의미가 크다.
그리고 무형자산으로서의 브랜드는 비표준화 된 자원으로서 감가상각의 과정을 거침으로서 사용하면 할수록 그 가치가 떨어지는 유형자산에 비해 많이 사용하면 할수록 그 사용기간이 길면 길수록 그 가치가 더욱 증가하는 장점을 가지고 있다.
그리고 무형자산 가운데에서도 브랜드는 기술적인 능력보다 훨씬 더 독특한 장점을 가진다. 그 이유로서는 일반적으로 기술적 능력은 특허나 암묵지의 형태로 존재한다.
특허의 경우 법적으로 보호받기는 하지만 그 내용이 공개되어 있으므로 경쟁사들이 우회적으로 활용하는 문제가 발생되고 암묵지 상태로 존재하는 기술적 능력은 구성원이 그만둠으로서 더 이상의 자원. 경제적 가치를 바라 볼 수 없게 되 버린다.
그러나 브랜드는 소비자에게 인식시키는 과정이 길고 힘들지만, 일단 인식되고 나면 정당한 법에 의해 배타적인 권리를 보장받을 뿐만 아니라 어쩔 수 없이 도용 당하는 경우를 제외하고는 어떤 경우에도 모방 당하거나 획득할 수 없다는 장점을 가짐으로서 어떤 경우에서는 기술적 자원보다 훨씬 우월한 자원이라고 할 수 있을 것이다.
쉽게 말해서 좋은 브랜드일수록 접근하기가 힘들다는 말인데 이같이 판단하는데는 두 가지 정도의 이유를 들 수 있다.
좋은 브랜드가 되기까지 투입된 시간과 노력의 문제가 될 수 있겠고 그 다음으로는 성공원인의 불명확성이 모방을 힘들게 하는 것이다.
실제로 모방하기 위해서는 성공 요인을 분석할 수 있어야 하는데 한두 가지라면 몰라도 그 이상이기 때문에 쉽게 접근 할 수가 없다. 이상 앞에서 언급한 것처럼 브랜드가 가지는 전략적 의미는 그 어떤 자원보다 고귀하고 경쟁력을 가지고 있다는 것을 알 수 있을 것이다.
<민병준(2003) 제8장 글로벌 브랜드전략/김재범330p,331p>
3) 공동브랜드-(쉬매릭)
(1) 상표 및 공동상표의 의미
<표-2> 상표 및 공동상표의 의미
상표의 의미
타인의 상품과 식별하도록 하기 위하여 사용되는 기호문자도형이나
이들을 결합한 것 또는 이들과 색채와의 결합으로서

참고 자료

출처 목차



<참고문헌>


1. 김낙회(2000) “브랜드 마케팅” 굿모닝미디어

2. 김재범 외 (2001) “글로벌 마케팅” 경문사

3. 이철,장대련 (2008) “글로벌시대의 국제마케팅” 학현사

4. 반병길외 (2008) “글로벌 마케팅” 박영사

5. 정인식(2005) “글로벌 전략” 시그마프레스



<참고논문>


1. 박만준(2007), “노키아의 인도시장 진출” kotra 보고서 내용정리

2. 민병준(2003) “제8장 글로벌 브랜드전략“ 김재범 보고서 내용정리

3. 라이터스(2006) “다국적 기업의 현지화 전략”



<인터넷>


1. www.samsung.co.kr -> 조직도

2. 디지털산업경제신문 디지털타임즈 (2009.3.10)
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2009031102011032741002

3. www.segye.com -> 핸드폰세계시장점유율 검색

4. http://www.kinds.or.kr/ -> 노키아실패원인 기사검색 내용정리
5. http://www.kinds.or.kr/ -> 까르푸 한국시장실패 기사검색 내용정리

6. http://media.daum.net/economic/industry/view.html?cateid=1038&newsid=20061107060213865
&p=yonhap연합뉴스 (2006.11.07)

7. http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=098&aid=0000273438
기사인용(2007.11.26)

8. http://www.kinds.or.kr/ -> 노키아실패원인 기사검색 내용정리

9. 휴대폰 글로벌 빅5, `코리아 목장`의 혈투
http://www.segye.com/Articles/News/Opinion/Article.asp?aid=20090327003615&ctg1=07&ctg2=00&subctg1=07&subctg2=00&cid=0101100700000

10. http://h21.hani.co.kr/section-021011000/2006/04/021011000200604120605012.html

11. http://blog.naver.com/nsr4u/120035388100