T-커머스와 양방향 광고 결합 비즈니스 모델 분석
- 최초 등록일
- 2011.08.12
- 최종 저작일
- 2009.02
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소개글
양방향 광고의 경우 광고주와 플랫폼 그리고 제작사(에이젼시)모두 협업을 통한 개발 진행이 필요하다. 즉, 양방향 광고 제작시 마케팅 방법론에 따라 제작 방향이 쿠폰형, 콘텐츠 연게형, 마일리지형, AV연동형, 다운로드형 등 유형이 다양하기 때문이다. 아울러 양방향 광고는 CRM과 반드시 연동되어 개발 진행이 필수이다. 본 보고서를 통해 양방향 광고의 가능성을 분석해 보자.
목차
Ⅰ. 미디어 소비 패턴 분석
1. IPTV 주요 이용자층 분석
2. 유럽 IPTV 주요 이용자 및 수익 모델 분석
3. IPTV 콘텐츠 장르별 선호도 분석
Ⅱ. 이용층 분석에 따른 T-Commerce 서비스 전략
1. T-커머스 서비스 현황 분석
2. D-CATV T-커머스 이용 분석
3. IPTV T-커머스 이용 분석
4. IPTV T-커머스 이용자 분석
5. T-커머스 시장 성장 전망
6. T-커머스 서비스 기획 방향
7. T-커머스에 적합한 아이템 분석
Ⅲ. 양방향 광고와 T-커머스 결합을 통한 서비스 전략
1. 유럽 양방향 광고 사례 분석
2. 세계 양방향 광고 성장 전망
3. 양방향 광고와 T-커머스 결합의 조건
본문내용
○ 유럽의 IPTV 산업에서도 사업자별 수익 모델이 다르게 나오고 있음* 독일 Gold Media(2008. 12)
- 플랫폼 사업자의 주요 수익 모델은 시청료 배분과 월 정액 콘텐츠 이용료
- 실시간 방송채널사업자 수익 모델은 채널 종량제 및 건당 콘텐츠 이용료(VOD)
- 데이터방송 사업자는 양방향 광고와 건당 콘텐츠 이용료
- 1인~4인 가족의 폭넓은 가입자 가구 형성
- 여성 보다는 남성이 시청(프로축구 등의 독점 콘텐츠 서비스 영향)
- 20대 후반에서 50대까지 시청
- EPG>실시간 채널>영화VOD>T-Commerce>게임, 베팅>금융 서비스>정보제공형 순으로 이용
- 상대적으로 독립형 서비스 보다는 연동형 서비스 위주 이용
- 대도시 중심으로 지역별 이용 편차가 심함(브로드밴드 네트워크 영향)
IPTV 콘텐츠 장르별 선호도 분석
•지상파, 키즈&애니, 영화&시리즈 서비스가 3대 핵심 장르로서, Time Shift 특성을 기반으로 콘텐츠 경
쟁력을 확보하여 타 플랫폼 대비 강력한 유료 콘텐츠 매출을 창출하는 서비스 Platform을 정착시킴
•영화 컨텐츠는 구매 매출중 80% 정도의 비중 차지
참고 자료
없음