래미안1

소개글

래미안의전략&분석

목차

서론

1)주택시장의 특수성과 환경 변화

2)기업 선정 이유

본론- 단계별 전략&분석

1.문제인식

2.정보탐색

3. 대안평가

4.구매

5.구매 후 행동

•결론

본문내용

1.문제인식

과거의 기업이름을 가진 아파트 보다는 개성이 강하고
합리적이며, 홈네트워크 시설을 갖춘 현대적인 주거공간
임을 알림

2.정보탐색

→보다 적극적인 정보제공을 위한 차별화 전략이 필요
1)브랜드 아이덴티티 구축*래미안: 미래지향적이고 아름답고 편안한 아파트*"당신의 이름이 됩니다"는 카피로 자부심 강조2)광고*타 건설업체와 달리 중년의 남성모델 채택*<오페라편> <갤러리편>-감각적이고 품격 있는 문화마 인드*<물고기와 아이편>-아이들이 안심하고 자랄 수 있는 건강한 보금자리*<건강한 아침편>-첨단과 자연, 환경이 잘 조화된 건강 아파트

*각종매체의 시너지 효과 창출
▪TV
-래미안의 인지도 제고에 주력
-시청각을 통한 브랜드 이미지 강화
-타겟의 시청률과 비용효율성을 고려하여 타겟 시청률이 높은 20~22시와 비용효율성이 좋은 9~11시에 주력
▪ 신문
-래미안의 실체에 대한 정보제공과 이해도를 증진
-광고에 대한 즉각적 관심을 환기
-타겟의 주목도와 비용효율, 차후 분양광고 연계를 고려하여 8단,15단,30단 광고를 수행
▪ 라디오
-잡지와 같이 소비자에 꾸준히 노출하여 광고 회상 효과를통한 인지도 제고에 주력
-TV와 동시 진행하여 오디오 리플레이에 의한 매체믹스효과를 강화
-주부가 주로 청취하는 아침과 낮에 집중적으로 광고

참고 자료

없음