동아제약 박카스와 광동제약 비타500 분석( 동아제약 환경분석, 박카스 비타500 swot 4p stp 분석, 동아제약 광동제약 재무분석)

소개글

동아제약의 박카스를 중심으로 광동제약의 비타500을 비교 분석한 내용입니다. 박카스와 비타500은 서로 다른 위치에서 1위를 하고 있는데 일반의약품의 약국외 판매가 허용됨에 따라 박카스도 이제 슈퍼등에서 팔 수 있게 되었습니다. 이에 대한 관심이 높아짐에 따라 박카스와 비타500이 현재의 위치까지 어떻게 올라 올수 있었는지에 대해 분석한 내용입니다. 또한 동아제약과 광동제약의 재무비율을 조사해 보았습니다. 필요하신분은 참고하셔서 좋은 성적 받으세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업소개
1. 동아제약 소개
2. 광동제약 소개

Ⅲ. 동아제약의 환경 분석
1. 내부환경 분석
2. 외부환경 분석
3. 마이클포터의 5포스 모델

Ⅳ. 동아제약 박카스, 광동제약 비타500 SWOT 분석
1. 동아제약 박카스 SWOT 분석
2. 광동제약 비타500의 SWOT 분석

Ⅴ. 동아제약 박카스, 광동제약 비타500 STP 전략 분석
1. 동아제약 박카스 STP 전략 분석
2. 광동제약 비타500 STP 전략 분석

Ⅵ. 동아제약 박카스, 광동제약 비타500 4P 전략 분석
1. 동아제약 박카스 4P 분석
2. 광동제약 비타500 4P 분석

Ⅶ. 동아제약과 광동제약의 재무비율분석
1. 동아제약의 비율분석
2. 광동제약의 비율분석

Ⅷ. 결론

*참고자료

본문내용

피로회복 음료가 진화하고 있다. 피곤을 호소하는 사람이 과거 성인남성·직장인에서 최근에는 주부나 아이들까지 확대되면서 소비층이 넓어졌기 때문이다.
피로회복 음료의 대표인 `박카스`가 처음에는 술에 의한 간장보호에 초점을 맞춰 출시됐다는 사실을 아는 사람은 많지 않다. 로마신화에 나오는 술의 신, 바쿠스(Bacchus)에서 그 이름을 따 음주 후에 도움이 되도록 만든 것이 바로 `박카스다. 알약에서 출발해 드링크 형태로, 간장보호에서 피로회복으로 방향을 바꾸고, 타우린 성분을 2000mg까지 높여 소비층을 중년남성에서 젊은층으로 넓혔다. 또 약국에만 있는 일반의약품이라는 약점에도 불구하고 피로해소 음료로 확고히 자리 잡았다.
2000년대로 접어들면서 웰빙과 건강이 화두가 됐고 이 가운데 특히 비타민은 현대인의 필수품으로 자리 잡았다. 특히 피로회복 효능이 있는 비타민C는 남녀노소 모두에게 필요한 영양소로 알려지면서 음료로까지 진화했다.
하루 권장량보다 많은 양의 비타민C를 섭취하면서 피로회복까지 할 수 있는 `비타500`은 자양강장 드링크와 함께 피로해소 음료의 양대 축을 형성했다. 젊고 밝은 이미지는 소비자층을 여성까지 확대하며 10년 넘게 사랑받고 있다.
드링크 맞수 박카스와 비타500의 매출이 점입가경이다. 박카스는 일반의약품, 비타 500은 음료로 판이한 특성을 가진 두 제품이 드링크시장의 맞수로 시소게임을 벌이고 있다. 제품의 종류도 다르지만 박카스는 1961년에 출시되어 1963년에 지금과 같은 드링크 타입으로 발매되어 그 역사만 해도 50년이다. 하지만 비타 500은 2001년에 출시되어 올해로 10년밖에 되지 않았다. 박카스에 비하면 비타 500은 어린아이이다. 역사로 따지면 비교대상이 될 수 없지만 현재 두 제품은 맞수로 시소게임을 벌이고 있다. 여태까지는 아무도 박카스를 이길 수 없었지만 비타 500은 출시 된지 4년만인 2005년 2분기에 독보적인 존재였던 박카스의 매출을 앞질렀다. 이렇게 될 수 있었던 가장 큰 이유로는 비타 500은 일반의약품이 아닌 식품으로서 박카스와는 다른 유통구조를 가질 수 있었기 때문이다. 박카스는 약국에서 밖에 구매를 할 수 없지만 비타 500은 슈퍼, 편의점, 백화점, 할인점 등에서 구매를 할 수 있다.
그런데 ‘박카스’와 ‘비타500’이 드디어 만난다. 최근 정부가 이르면 8월부터 박카스 등 일반의약품 44개의 슈퍼마켓 판매를 허용키로 함에 따라 피로해소제 시장의 절대 강자인 박카스와 비타민음료 시장의 1인자 비타500이 진검승부를 벌이게 됐다.
이들 두 제품은 두 제약 회사의 상징과도 같은 제품으로, 만약 박카스가 슈퍼마켓에서 판매될 경우 자존심 대결을 피할 수 없게 되는 것이다.
11년 전 비타500이 처음 출시됐을 때 박카스 시장을 잠식할 것이란 분석도 있었으나 서로 약국과 슈퍼마켓으로 판매처가 달라 다른 무대에서 ‘동반성장’해왔다.
동아제약의 박카스를 중심으로 광동제약의 비타500이 어떻게 현재의 위치까지 올 수 있었는지 분석해보고자 한다.

참고 자료

박카스 40년 (그 신화와 광고이야기), 신인섭, 나남
비타500 신화의 비밀, 최수부, 라이트북닷컴
동아제약 사업보고서(2010)
광동제약 사업보고서(2010)
금융감독원 전자공시시스템
‘09년도 의약품 생산 실적 등 현황, 식품의약품안전청, 2010
피로회복 음료의 진화, 아주경제, 2011.5.29
박카스-비타500 ‘슈퍼 매치’, 문화일보, 2011.06.17
동아제약 `박카스`, 누구나 마셔본 우리나라 첫 건강음료, 한국경제, 2011.5.5
동아제약 천안공장 차 봉 진 공장장, 여약사신문, 2003.12.30
수출용 박카스 노점서 박스떼기 판매, 소비자가 만드는 신문, 2010.4.7
50대 이상 취업자 802만명, 노동시장 고령화, 이투데이, 2011.5.12
동아제약, 박카스 약국에서만 유통, 약사신문, 2009.4.8
박카스 불법 유통` 추적해보니 "도매상에 없는 게 없어요”, 메디소비자뉴스, 2011.1.12
일반약 슈퍼판매 약국추락 가능성 무게, 아이팜뉴스, 2011. 4.11
소녀시대 얼굴 넣은 비타500 ‘보고 마시고’ 뜨거운 입소문, 중앙일보, 2011.03.25
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