아디다스 기업분석 / SWOT / STP / 4P / 경쟁사분석 / 경영전략 / 등

소개글

아디다스 기업분석 자료!!

목차

-서론-
1. 기업소개
2. 아디다스의 역사
3. 로 고
4. 트레이드 마크(The Three Stripes)

-본론-
1. 자사분석
(1) 마케팅현황
(2) STP
(3) 4P
(4) SWOT

2. 경영전략
(1) 생산방식
(2) 유통방식
(3) 아디다스의 리복 인수
(4) 위기의 극복
(5) 디자인
(6) 광고
(7) 경쟁사 분석

-결론-
1. 팀과 이벤트 후원 마케팅의 효과
2. 삼선마크의 위력
3. 아디다스의 현재와 미래

-참고자료-

본문내용

(3) 4P 분석

① product
1) 신발 : 축구화/ 농구화/ 테니스화/ 런닝화/ 트레이닝화/ 등산화 등
2) 의류 : 트레이닝복/ 티셔츠/ 팬츠/ 유니폼/ 수영복 등
3) 용품 : 가방/ 모자/ 축구공/ 양말 등

최근 캐주얼 브랜드들의 성장에 따라 신발 등 기능성 제품을 제외한 가방과 일부 의류 품목에 대한 시장 점유율이 점차 줄어들고 있기 때문에 이에 대한 대응책으로 캐주얼 브랜드 런칭을 준비하고 있다. 아디다스 코리아는 캐주얼라인을 신설하기 위해 포에버스포츠와 오리지널스포츠로 조직을 개편하고 포에버스포츠는 기존 스포츠 제품을, 오리지널스포츠는 캐주얼 제품을 전개토록 했다

② Place
1) 판매방식 : 대리점 방식
2) 직영점 확대 방침
아디다스는 도심 속의 스포츠 문화공간을 제공한다는 목표아래 종로 관철동에 처음으로 직영점을 오픈했다. 차세대를 준비하는 최고의 스포츠 브랜드가 되기 위해서는 이미지의 집중화 및 통일화가 필요하다는 방침 아래 이 같은 직영점을 계속 확대해 나갈 방침이다.
3) 할인점시장 대응전략
할인점은 집객력이 높고 또 18% 정도의 수수료와 저렴한 임대료라는 메리트가 있기 때문에 아디다스도 이마트, 마그넷, 홈플러스 등에 입점하여 안정적인 매출을 올리고 있다.

③ price
일반 스포츠 브랜드보다는 약간 비싼 중상의 가격대를 유지하고 있다. 하지만 이는 퀄리티를 중시하는 고객들을 사로잡기 위해 적절한 방안이라고 여겨진다.

④ Promotion
1) 월드컵 마케팅
월드컵의 공식 후원업체로서 브랜드를 공식적으로 집중 노출, 전달. 아디다스는 경기장내에 보드광고나 로고광고를 이용하거나 자회사 이름을 건 행사를 기획했다. 그 중 하나인 프랑스월드컵 때의 ‘아디다스 세계 스포츠대회’는 전 세계에서 온 각국의 아이들이 참여하는 미니 월드컵 축구 대회였다. 공식 축구경기에서는 아디다스의 로고가 새겨진 축구공을 쓰기 때문에 월드컵에서 쓰여지는 모든 골은 아디다스 공으로 넣어지는 이점도 있다. 아디다스 축구공 ‘피버노바’를 비롯 축구 관련 제품이 예년에 비해 2배 이상 판매가 늘어났다. 또한 2006년 월드컵에서는 프랑스, 독일, 아르헨티나 등 우승 후보로 꼽히는 나라를 비롯 총 9개국을 지원했다

참고 자료

http://www.adidas.com
http://www.nike.com