제일모직 `망고` 마케팅 제안서

소개글

소비자와 다이렉트 커뮤니케이션 하자!!
블로그,미니사이트를 활용한 브랜드 Contact!
다양한 이벤트 프로모션 진행!
파워블로거를 활용한 오피니언 리더층 확보!
SPA 브랜드 로열티 강화를 위한 망고의 성공적인 마케팅과 경쟁사에 대비한 망고만의 아이덴티티 강화
타겟들에게 망고에 대한 브랜드 메세지를 전달하고
다양한 벨류를 제공하여 브랜드 로열티 강화
다양한 Communication 채널 전략 및
온·오프의 통합된 캠페인 전략을 통한 망고 이슈화

목차

Target-Analysis
MANGO Marketing Plan
MANGO Marketing 실행(안)
MANGO 이벤트 프로모션
MANGO 온라인 바이럴 마케팅

본문내용

인터넷 시작 페이지
정보검색 수단으로 인터넷을 이용함
인터넷 시작 페이지는 “정보검색에 이용하는 포털사이트”가 (43%)로 가장 높으며,
이메일 계정을 이용하는 포털 사이트 개인 홈페이지(11.3%) 순으로 나타남
I. Target - Target Analysis
2. 인터넷 이용 행태
TV노출 제품의 인터넷 검색 여부/인터넷 TV시청 경험
인터넷 이용자 중 28.0%가 TV에서 본 제품을 인터넷으로 검색한 경험이 있는 것으로 나타남
전체 인터넷 이용자 평균보다 여성의 검색 경험이 더 많았으며, 특히 20대 여성이 검색 비율이 가장 높음
인터넷 이용자 중 최근 3개월간 인터넷을 이용하여 지상파TV를 시청한 비율은 9.6%로 나타남
전체 인터넷 이용자 평균보다 경험율이 다소 낮으며, 10대~20대의 인터넷을 통한 TV 시청이 상대적으로 높게 나타남
<출처 >
TV 노출 제품의 인터넷 검색 여부_단위>
인터넷 TV 시청 경험_단위>
우리나라 인터넷 이용자의 65.7%가 블로그 및 커뮤니티를 이용
그중 83.2%가 블로그를 이용하고 있으며 , 커뮤니티 이용은 74.4%로 나타남
3. 블로그 및 커뮤니티 이용현황
(Source : 한국인터넷진흥원, 2010년 인터넷 사용실태조사 2010)
I. Target - Target Analysis
블로그 및 커뮤니티 이용자
유형별 이용 현황(복수응답)
본인 블로그 운영률(%)
(Source : 한국인터넷진흥원, 2010년 인터넷 사용실태조사 2010)
타인 블로그 이용률(%)
3. 블로그 및 커뮤니티 이용현황
블로그 운영 및 이용률
I. Target - Target Analysis

참고 자료

없음