농심 신라면 성공 사례`

소개글

농심 신라면 성공 사례

목차

서론
Ⅰ. 주제 선정 동기
Ⅱ. 기업 소개
1. 회사 연혁
2. 농심 라면의 연혁
3. 회사개요
1) 조직구조
2) 주요 사업내용
Ⅲ. 신라면 소개 및 연혁

본론
Ⅰ. 산업 현황
1. 신라면의 국내현황
2. 신라면의 국외현황
3. 신라면의 인기
4. 해외진출 배경

Ⅱ. 중국 라면 시장의 특성
1. 중국라면시장의 동향과 발전 가능성
2. 생산동향
3. 소비동향
4. 가격경쟁
5. 경쟁동향
6. 통계로 본 중국 소비자들의 라면에 대한 생각

Ⅲ. 마케팅 전략(4p)
1. Product
1) 차별화 전략
2) 집중화 전략
2. Price 고가정책과 중산층을 겨냥한 전략
3. Promotion 전략
1) 신라면 바둑대회
2) 광고전략
3) 한류열풍을 이용한 스타 마케팅
4) 시식회
4. Place 유통전략
5. Entry timing(적기에 중국진출)
Ⅳ. 재무적 성과
1. 매출액
2. 단기순이익
3. 주가
4. 시장점유율
5. SWOT 분석
6. STP 전략
1) 세분화(Segmentation)
2) 타겟 시장(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)

Ⅴ. 경쟁사 삼양라면
1. 삼양라면 소개
2. 삼양라면의 중국진출
3. 삼양라면의 중국진출 실패원인
4. 분석

Ⅵ辛라면이 사회에 미친 영향

결론
Ⅰ. 마케팅 성공으로 인한 교훈
1. 기억의 최초
2. 반대의 법칙
3. 기본에 충실
4. 고정관념을 파괴하는 적절한 광고

Ⅱ. 농심이 나아가야할 방향 및 과제
1. 차후 마케팅 전략
2. 신규 해외시장진출의 가능성 및 전략‧방안

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 주제 선정 동기
기업과 경영 보고서 레포트가 주어지고 우리팀은 주제 선정고민을 심사숙고하였으나 마땅한 주제가 나오질 않았다. 각자 사적인 얘기를 나누다가 팀에 여자가 없다보니 팀명을 ‘남자의 자격’으로 정하게 되었고, 때마침 최근 TV에서 방영되는 남자의 자격 프로에서 라면특집이 방영돼 주제를 라면으로 좁히게 되었다.
주제를 라면으로 좁히자 팀원들은 이구동성으로 ‘신라면’을 꼽자고 하였다.
대한민국 라면하면 떠 오르는게 단연 신라면이다.
실제로도 신라면의 인기는 엄청나다. 신라면은 현재 하루 평균 300만개량이 판매되고 있다. 라면시장에서 약 1/4 차지하는 엄천난 양이며 대 히트상품으로 인정받고 있다. 국내에서 못지 않게 일본, 미국, 홍콩, 대만, 중국등 해외에서도 특유의 독특한 매운 맛으로 화제를 끌고있는 식품이다.
수업가기 전 허기진 속을 신라면 한 그릇으로 채워주는 나의 친구!
사나이를 울리는 My friend, 너는 신라면!!!

Ⅱ. 기업 소개
1. 회사 연혁
1) 본점소재지 : 서울특별시 동작구 신대방동 370-1
2) 대표이사 변경
가. 변경 전,후 대표이사
- 변경 전: 손 욱, 신동원
- 변경 후: 이상윤, 신동원
나. 변경사유: 손욱 대표이사 사임 및 이상윤 대표이사 신규선임
다. 변경일자: 2010년 3월 19일

참고 자료

농심 http://www.nongshim.com
신라면 http://www.shinramyun.com
농심 운영 블로그 http://blog.nongshim.com
서른살 경제학_유병률 지음
마케팅 불변의 법칙_알 리스 지음
서울대 사례개발대회 출품작
2004년 중국식품산업 동향분석 보고서