스타벅스

소개글

스타벅스 마케팅

목차

기업 선정

기업 소개

경쟁환경 및 경쟁전략 분석.

경쟁우선순위 및 핵심역량분석.

Starbucks Coffee의 SCM

개선점 및 시사점.

결론.

본문내용

1999년 이대에 첫 매장을 개설하고 한국 커피시장에
‘원두커피문화’를 선도한 스타벅스가 한국 땅에 들어온 지
10년이 넘은 지금, 한국의 원두커피문화의 터를 닦았고
국내에서 선두업체를 달리고 있는 스타벅스의 SCM을
분석해보고 개선방안을 찾아보고자 스타벅스를 선정하게
되었다.
Starbucks Coffee.
기업 소개
스타벅스커피 코리아는 지난 1999년
1호점 오픈을 시작으로 2004년 100호점,
2007년 200호점, 2009년 300호점 오픈을
돌파하며 하루 평균 10만여 명의 고객들이
매장을 찾는 국내 커피전문점 선도 기업이다.
스타벅스는 국내에 새로운 커피 문화를
소개하고 전달하는 것을 비전으로 하며
스타벅스는 모든 직원을 파트너로 존중
하고 있으며, 선발된 인원들은 커피 전문가
(Coffee Master) 과정을 통해 체계적인
이론교육과 실무교육을 받는다.
- 2010년 11월에 354호점을 오픈하였다.
국내 1호점 <이대점>
Starbucks Coffee.
연도별 연혁.
1997 - 스타벅스커피 인터내셔널과 ㈜신세계 라이선스 계약
체결, ㈜에스코 코리아 국내 법인 설립.
1999 - 스커피 국내 1호점 이대점 오픈.
2000 - 스타벅스커피 인터내셔널, ㈜신세계 50:50 합작 계약.

참고 자료

스타벅스 코리아 홈페이지 www.istarbucks.co.kr
곽창주, 박선희, 김용구, 정가영, 정윤영, and 황인수. "스타벅스 경영전략 및 발전방향." 經友論集 35, no. - (2004): 113-137.
이준연. "아라비카 커피 열매의 Chlorogenic Acid 추출공정." Ph.D. diss., 인제대학교, 2010.
이현아. "른 ‘스타벅스커피 코리아’ 일러스트레이션 제안." Ph.D. diss., 이화여자대학교 대학원, 2010.
송규봉. 『스타벅스 코리아의 성공』. 비즈니스 GIS,도서출판 맥
금융감독원 전자공시
김회권 (2009년 11월 18일). "식어가는 스타벅스, 커피빈 뜨거워진 국내 커피 브랜드 공세" 시사저널
손동우 (2010년 12월 20일). "토종 커피업체의 약진...매장수 스타벅스추월" 매일경제신문
이미아 (2009년 8월 5일). "스타벅스, 도요타에 생존의 길을 묻다" 한국경제신문