마케팅시스템(마케팅믹스,4P,거시적환경,미시적환경)

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마케팅 전반적 시스템 정리

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1) 거시적환경
※ 거시적 환경분석의 목적은 환경으로부터의 기회와 위협요소를 발견하는데 있다. 마케터는 거시적환경을 분석하고 기업에 미치는 위협요소를 미리발견, 예측 하고 대처하며 기회를 발견하여 기업이 성장하는데 어려움이 없도록 하는 것에 목적이 있다.
◉ 인구통계학적요인 : 마케터는 전체 인구구조, 연령별 인구구조, 지역별 인구구조, 가족 수에 따른 가족유형의 변화를 파악함으로써 미래시장의 변화를 예측하고, 기회와 위협요인을 판단 할 수 있다. 예를 들어 현재 우리나라 출산율은 세계최저로 떨어지고 있다. 하지만 출산율과 다르게 고령화는 엄청 빠른 속도로 진행되고 있다. 이렇게 되면 신생아기들이 줄어들기에 전체 유아시장은 축소되며 고령화 사회로 진입중이기에 실버산업은 크게 육성하여 노인시장은 크게 성장 할 것으로 보인다. 그러면 마케터는 현재 전체적 인구구조와 어디에 노인들이 많은지 지역별 인구구조 등을 파악하고 노인시장을 겨냥하여 여러 가지 건강식품, 건강상태를 진단 및 유지 할 수 있는 가정의료기, 양로원과 병원 개념의 양로의료원과 같은 산업이 유망하며 유아시장에는 시장이 축소되기에 장난감 산업의 경우 청소년이나 성인 또는 가족으로 확장하는 것 등을 고려 할 수 있다. 가장 중요한 요인이 시장의 크기와 그 시장을 구성하고 있는 구매자의 특성이기 때문에 인구통계적 환경에 대한 연구 조사활동이 매우 중요하다.

◉ 정치·사회적요인 : 정치환경요인은 국제 정치환경 뿐만 아니라 정부의 정책 및 규제, 각종 정부기관의 방침, 국회의 입법, 기타 압력단체들의 주장들 모두 정치환경의 구성요소라 볼 수 있다.

참고 자료

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