[기업분석] 하림 재무상태, 시장분석(PEST), 마케팅전략(3C, SWOT, STP, 4P)

소개글

하림 기업분석 및 마케팅전략에 대한 2021년 3월 최신본 자료입니다.

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목차

Ⅰ. 기업소개
1. 재무상태
2. 기업개요
1) 연혁
2) 사업내용

Ⅱ. 시장분석 및 마케팅전략
1. 시장분석
1) Product(제품 분석)
2) PEST(외부환경분석, 거시적환경분석)
2. 마케팅전략
1) 3C분석(미시적분석)
2) SWOT
3) STP(HMR 시장)
4) 4P(마케팅 믹스)

Ⅲ. 향후 전망

Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

ㄴ. Competitors(경쟁사)
농림축산검역본부 자료에 따르면, 국내 닭고기 도축실적은 약 1,070 백만 마리로 집계됐다. 그중 하림은 약 157 백만 마리를 도축하면서 전체에서 약 18.5% 점유율을 확보했다. 하림에 이어 동우팜/참플레/올품/체리부로/마니커 순서로 M/S를 확보하고 있다.

하림은 18, 19년 영업이익 적자를 겪었는데, 이는 경쟁사들의 과다 육계공급으로 인한 시장가 하락이 주요 원인으로 꼽히고 있는 만큼 단순 공급량 증대를 통한 영업이익 확보는 어려운 상황이라고 할 수 있다. 20년에는 코로나19 발 판매호조로 영업이익이 흑자전환한 상태다.

ㄷ. Company
하림은 닭의 사육, 생산, 도축, 가공, 유통 과정을 통합한 축산계열화 시스템을 운영 중이다. 그리고 가장 근간이라고 할 수 있는 생계를 위탁사육농가로부터 공급받는 비중은 80~95%이내라고 한다.
이러한 높은 비중을 통해 공급을 탄력적으로 운용할 수 있어 시기별(성수기, 비수기) 물량조정이 원활하게 이뤄내고 있다. 또한 공급 동선이 최소화되어 있어 생계부터 최종 상품 입고까지 12시간 내 달성할 수 있는 원 웨이 시스템(One Way System)을 구축해놓은 상태다.

하림은 정읍과 익산 2곳에서 매일 닭고기를 생산하고 있으며, <프레쉬업> / <자연실록 무항생제> 등 프리미엄 제품군을 보유했다. 최근에는 동물복지 이슈에 대응한 <자연실록 동물복지> 제품군까지 출시했다.

간편식은 통상 Ready to Eat(RTE), Ready to Heat(RTH), Ready to Cook(RTC), Ready to Prepare(RTP)의 4가지로 분류되는데 하림 역시 해당 간편식 제품들을 약 850종을 보유하며 고객 수요에 대응하고 있다.

참고 자료

최현오 외 3명, <닭고기 소비자의 구매형태별 요인분석과 시장세분화에 관한 연구>, 농업경영 정책연구 제 42권 제 2호, 2015
KOSME 산업분석 리포트(2019)
하림홈페이지, https://www.harim.com/
대한민국 공정거래위원회, https://www.ftc.go.kr/
다트(Dart), http://dart.fss.or.kr/
미래한국, https://www.futurekorea.co.kr/
농사로 농업기술포털, https://www.nongsaro.go.kr/
미래한국, https://www.futurekorea.co.kr
한국농촌경제연구원, https://www.krei.re.kr
축산물품질평가원, https://www.ekape.or.kr/
아이뉴스24, http://www.inews24.com/
KBS New, http://news.kbs.co.kr/
농축유통신문, http://www.amnews.co.kr/
조선비즈, https://biz.chosun.com/
농업관측본부 ,https://aglook.krei.re.kr/
농림축산검역본부, https://www.qia.go.kr/
비비큐몰, http://bbqmall.cafe24.com/