기아자동차의 디자인경영스토리

소개글

기아자동차 디자인경영

목차

Ⅰ 디자인이란
1. 디자인의 개념
2. 디자인의 진화
3. 디자인의 부상 배경
4. 디자인 활용 전략

Ⅱ 대상 기업 개요 및 연혁
1. 기업 개요
2. 주주현황
3. 기업 연혁

Ⅲ 기아자동차 디자인 경영 실시 배경
1. 과거의 실패
2. 현대자동차의 합병과 그늘
3. 정의선 사장의 취임, 야심작 ‘로체’의 실패

Ⅵ 기아자동차 디자인경영 추진 과정
1. 핵심역량으로써의 디자인 선언
2. 피터슈라이어 부사장 영입
3. 기아차 다자인 방향 제시
4. 디자인 기업 PR 광고
5. 글로벌 디자인 네트워크 구축
6. 패밀리룩(Family Look) 탄생
7. 디자인 경영 생활화

Ⅴ 디자인 혁신기업의 조건과 기아자동차
1. 최고경영자의 디자인마인드, CDO의 재량권
2. 우수디자인 인력 - CDO 피터 슈라이어
3. 제품 및 서비스 - 디자인 철학
4. 지원인프라 - 도전정신과 창의성



Ⅵ 기아자동차 디자인 경영의 성과

본문내용

기아차는 2005년 ‘디자인(Design)’을 미래 핵심 역량으로 설정하고 1년여의 준비기간을 거쳐 2006년 9월 파리모터쇼에서 세계무대에 디자인경영 출사표를 던지고 기아차의 도약을 위한 시동을 걸었다. 정의선 사장은 `기아차 브랜드를 표현할 수 있는 독자적인 디자인 경쟁력을 갖춰야 한다`며, `차량 라인업의 디자인을 업그레이드시키고 감각적 디자인 요소를 가미함으로써 기아차만의 고유하고 우수한 디자인으로 기아차의 경쟁력을 향상시켜 세계시장에서 승부할 것`이라고 밝혔다.




2. 피터 슈라이어 부사장 영입

2006년 7월 30일 기아차 정의선 사장은 디자인경영의 첫걸음으로 세계 3대 자동차 디자이너로 꼽히는 피터 슈라이어(Peter Schreyer)를 기아차 디자인 총괄담당(CDO: Chief Design Officer) 부사장을 전격 영입한다. 과거 기업 고위층의 의사에 따라 모델 디자인이 변했던 현대차의 문화와는 달리 슈라이어 부사장은 국내뿐만 아니라 유럽, 미국, 일본 등의 기아차 해외디자인거점들을 모두 관장하며 차별화된 기아차만의 독자 디자인 개발에 주력하게 한다.




3. 기아차 디자인 방향 제시

2007년 4월 기아차는 한국산업디자이너협회가 개최한 디자인 세미나에서 `직선의 단순화(The simplicity of the straight line)`라는 기아차의 미래 디자인 방향성을 제시했다. `심플하면서도 아름다운 라인을 만들어 내겠다`는 이 명제는 이후 출시된 기아의 신차들이 기아차만의 정체성을 찾아가는 중요한 지침이 된다. 그리고 2007년 디트로이트 모터쇼에서 KND-4, 큐(Kue)를 통해 가시화된다.

4. 디자인 기업 PR 광고

기아차는 2007년 디자인을 주제로 한 기업 PR 광고를 하며 `디자인 기아(DESIGN Kia)`를 대내외에 알렸다. `연구도 디자인이다`, `영업도 디자인이다`, `생산도 디자인이다`라는 3편의 기업 PR광고 카피는 디자인(design)이라는 테마로 전 부문에서 고객을 위한 새로움을 만들어내는 기아차를 표현했다. 기아차 기업PR광고는 `디자인(DESIGN)이란 단순히 차량의 외관만을 바꾸는 것이 아니라 창의적이고 열정적인 기아만의 브랜드 이미지`라는 의미를 전달해 소비자들의 마음을 움직이기 시작한다.

참고 자료

없음