마케팅전략 발표_ 댕기머리 샴프의 마케팅 전략 방향

소개글

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목차

1. 시장 및 자사 현황 파악
a. 샴푸 산업시장 분석
b. 경쟁자 분석
c. 자사 분석

2. 댕기머리 샴푸 S-T-P
a. Segmentation
b. Targeting
c. Positioning

3. 댕기머리 샴푸 전략도출 및 4P
a. 댕기머리 샴푸 전략도출
b. 전략 실행 4P

본문내용

ㅁ일반 샴푸 시장은 현재 2,200억대 규모로 포화되어있으며, 그에 반해 프리미엄 샴푸 시장은 높은 성장세를 보임
ㅁ탈모는 프리미엄 샴푸 시장의 중요한 키워드로서, 탈모인구는 급격한 상승세를 보이고 있으며 특히 20~30대 남성 여성이 주요 탈모인구임
ㅁ프리미엄 샴푸 시장에서는 아모레퍼시픽, 난다모, 애경, LG생활건강 같은 대기업들의 참여로 경쟁이 심화됨
ㅁ댕기머리 출시 후 가파른 성장률을 보였지만 현재 매출 성장률은 하락 추세임

대기업의 참여로 경쟁이 심화 된 시장에서 기존 고품질 한방샴푸의 제품 강점을 바탕으로 고급 브랜드 이미지 강화를 통한 젊은 탈모 인구 유인을 통한 매출증대를 목표로 해야 함

Ⅱ. 댕기머리 샴푸 S-T-P> Overview
댕기머리 샴푸는 1,2순위로 실제 구매 변화 가능도가 높은 20~30대 남,녀를 대상으로 브랜드이미지를 고급스럽게 개선해야 하며 3순위는 실질 구매파워가 높은 40~60대 아주머니를 대상으로 해야 함



<중 략>

참고 자료

www.kostat.go.kr