진로 소주 해외진출/일본진출/마케팅분석/SWOT/4P/STP/

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목차

Ⅰ. 서론
1. 기업선정동기
2. 기업소개
3. 일본시장 진출배경

Ⅱ. 본론
1. 진로소주의 일본진출
(1) 일본시장 환경 분석
(2) 경쟁상황
(3) 대표경쟁사 분석
(4) 일본소주시장에서의 진로(일본시장진출 현황)
2. 일본시장의 SWOT분석
3. STP전략
4. 4P전략
5. 진로소주의 판매현황
6. 일본에서의 성공요인

Ⅲ.결론

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 기업선정동기
[국내요인]
- 한국인에게 익숙한 소주
- 수도권 지역을 중심으로 90%이상의 점유율(판매율1위)
[국외요인]
- 1968년 베트남을 시작으로 해외진출
- 현재 전세계 50여개 국가에 소주를 수출
- 최고의 전성기 : 일본시장에서 5년연속 단일브랜드 1위
진로소주가 기적이라고 불리는 일본시장을
석권 할 수 있었던 성공요인을 알아보고자 함
2. 기업소개
(1) 진로의 연혁
1924년 10월 평남 용강에 진천양조상회 창립(10월3일) 소주 "진로" 생산판매
1951년 03월 6.25사변으로 남하, 부산 동화양조로 상호변경 및 "금련" 생산
1966년 12월 진로주조㈜로 상호 변경
1975년 03월 ㈜진로로 상호 변경
1980년 04월 쥬니퍼 "진(JIN)" 개발, 출시
1980년 09월 제18회 몽드셀렉숑 8개 부문 금상 수상
1988년 10월 꽃동네 병원 준공 기증
1994년 08월 ㈜진로 위스키 합병
1996년 06월 프리미엄 급 소주 "참 나무통 맑은 소주"출시
1996년 12월 참 나무통 맑은 소주 "96환경소비자대상" 수상
1997년 09월 서울지방법원 화의절차개시 신청
1997년 11월 대표자 변경 : 문상목사장 → 김선중회장
1998년 02월 화의개시결정
1999년 12월 참(眞)이슬 출시 14개월 만에 5억병 판매 돌파
1999년 12월 참(眞)이슬 99년 한해 동안 국내히트상품 33관왕 차지

참고 자료

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