하이트진로 일본진출 성공전략 분석

소개글

하이트진로의 일본진출 성공전략

목차

I. 서론
1. 기업선정 이유
2. 기업소개 (연혁, 경영이념)

II. 본론
1. 일본진출의 개요 및 배경
2. 시장환경분석
3. 전략분석
4. 경쟁사 분석
5. 성공요인

III. 결론
1. 진로소주의 향후과제

본문내용

경영이념
* 윤리경영
- 투명하고 공정하며 합리적인 업무 수행을 추구하는 경영정신을 윤리경영으로 생각
* 최고의 품질 경영
- 대한민국 대표, 자부심, 책임감 지속가능 경쟁우위
* 최상의 고객 만족
- ‘고객의 만족 없이는 기업도 없다’는 일념 고객의 사랑에 보답
* 창조적인 혁신과 도전
- 83년 대한민국 대표소주의 위상, 끊임없는 연구개발, 새로운 노력
* 인사철학
- 끊임없는 개발과 투자로 기업과 인재가 함께 성장하는 기회의 진로

<중략>

상표전략
* 평안남도 용강군 지운면 진지동
- 상표 : 원숭이
- 길한 의미로 인식
* 1954년 서울영등포구 신길동으로 이전
- 상표 : 두꺼비
- 원숭이에 대한 부정적인 이미지
* 수출용 소주 : 두꺼비 제거
- 문화적 차이에 의한 거부감 미리 차단

<중략>

성공요인 - 가격전략
고 가격 고품질 정책
처음부터 고 가격 고품질 정책을 고수
일본 소비자들이 품질에는 까다롭지만 가격에는 덜 민감하다는 사실을 파악하고 시장 점유율 확대보다는 이익극대화에 목표를 둠

참고 자료

농림수산식품부외 1명 ‘주요국 주류시장 트렌드’ 농수산물유통공사 2008년 p. 143
임완혁(2005), 한국주류산업협회,「주류산업」통권 제86호, Vol.26, No.3, p.40-41
농림수산식품부외 1명 ‘주요국 주류시장 트렌드’ 농수산물유통공사 2008년 p. 117-118
장주호 “국내주류산업의 실태 및 활성화 방안” 2007 p.74~76
이선아기자 국민소주 ‘진로’의 두꺼비가 원숭이 될 뻔한 사연 Brandniz news 2011.6.15
한지윤 일본 주류시장 진입전략에 관한 연구2010 p. 69