광고론 - 광고 모델의 기능과 역할

소개글

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목차

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본문내용

광고 모델의 기능과 역할
광고모델의 의의
특정한 인물을 매개로 하여 간접적으로 정보를 전달하는 수단으로 등장하기 시작했다.
광고모델은 한정된 시간적,공간적,시청각적 범위 내에서 광고물의 내면적 가치를 극대화하여 제품과 광고물과의 관계를 심리적으로 연상, 접목시켜 기억을 자극하는 메시지 전달자 역할을 한다.
광고모델의 역할과 기능
모델을 사용하는 주요 목적
광고제품에 사회적 의미를 부여하고 소비자로 하여금 제품에 대한
감정적인 느낌을 갖도록하여 주목효과를 극대화하려는 것
광고모델은 제품에 사회적인 의미를 부여하고 이를 통해 다른 시점과
장소의 메시지에 대한 기억을 자극하는 기능
광고모델의 이미지가 제품의 이미지로 연결되어 모델을 통해 제품에
대한 호감을 느끼게 되어 신뢰성을 부여하는 기능
유명인 모델
유명도와 독특한 이미지가 제품을 차별화 할 수 있다.
서비스광고의 경우 서비스의 추상적 개념에 모델의 구체적 성격과 의미를 부여한다.
유명인은 강력한 통일체로써 광고를 시각적으로 통일 할 수 있다.

참고 자료

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