시장의 글로벌화와 마케팅

소개글

시장의 글로벌화와 마케팅

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 세계시장의 글로벌화 요인
2. 시장의 글로벌화에 따른 마케팅
1) 마케팅 개념
2) 글로벌 마케팅 개념
3) 글로벌 마케팅 특징
4) 글로벌 마케팅 장·단점
3. 글로벌 기업과 다국적 기업의 구분
4. 시장의 글로벌화가 우리에게 미치는 영향

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

세계화의 물결이 거세게 밀려들어오면서 세계시장은 빠른 속도로 글로벌화 되어 가고 있다. 글로벌화(Globalization)란, 경제적 측면은 재화, 서비스 및 자본시장의 국제적 통합현상이며 이는 국제간의 교역 및 자본거래와 다국적 기업 활동 등의 증가를 통하여 나타나는 것이며 정치, 문화, 군사적인 측면을 포함한 포괄적 의미에서 지역 간의 활동이 네트워크화 되어 상호간에 영향을 미치며 세력을 행사하는 현상을 말한다. 즉, 글로벌화란 일반적으로 기업이 개별국가시장에 대해 각기 다른 전략을 취하기보다는 전 세계시장을 하나의 시장으로 보고 통합된 전략을 수립하는 것을 의미한다. 이는 기존의 시장은 포화상태가 되었기 때문에 많은 기업들은 새로운 시장을 찾게 되면서 국제적 시장에서의 판매의 필요성을 느끼게 되었다. 이에 따라 기업은 겉으로 보이는 지역적, 국가적 차이를 무시하고, 세계가 하나의 시장인 것처럼 기업을 운영하게 되면서 세계시장이 글로벌화 되고 있다. 세계시장이 글로벌화 되면서 이에 따른 마케팅도 중점이 되고 있는데, 그렇다면 세계시장의 글로벌화의 자세한 요인을 알아보고 이에 알맞은 글로벌 마케팅에 대해서 자세히 알아보도록 하자.


Ⅱ. 본론

1. 세계시장의 글로벌화 요인

세계시장의 글로벌화 요인으로는 크게 글로벌 시장요인, 글로벌 비용요인, 글로벌 경쟁요인, 글로벌 정부요인으로 크게 네 가지로 살펴볼 수 있다.
우선, 글로벌 시장요인으로 가장 주목할 만한 변화는 세계수요의 동질화 현상이다. 국가 간 1인당 소득수준이 격차가 좁아지면서 평준화되어 가고 있을 뿐만 아니라 통신과 기술의 발달과 함께 소비자의 선호와 니즈(Needs)가 단순화되고 단일화되면서 세계는 하나의 큰 시장이 되었다. 각국의 소비자 욕구가 유사해지고 있기 때문에 더 이상 소비자의 개별적 특성에 맞춰 제품을 생산하기 보다는 동질화된 수요에 맞춰 생산하게 되는 것이다. 예를 들어 일본 자동차 업체인 도요타, 닛산, 혼다 등은 세계시장을 진출하면서 동질화된 소비자의 욕구를 최대한 활용하였기 때문에 성공하게 되었다.

참고 자료

네이버 http://www.naver.com/
네이버 백과사전 http://100.naver.com/
네이버 블로그 http://blog.naver.com/
국제경영학부 홈페이지 http://ibd.wsu.ac.kr/
- 해외시장진출유형.doc