<마케팅분석>아파트마케팅 - 레미안 마케팅/레미안 광고/ 레미안 마케팅 분석

소개글

<마케팅분석>아파트마케팅 - 레미안 마케팅/레미안 광고/ 레미안 마케팅 분석

목차

1.동기
2.소개
3.SWOT분석
4.경쟁사(XI) SWOT분석
5.4P
6.마케팅 전략
7.문제점
8.해결방안
9.참고문헌

본문내용

1. 선정 동기

1) 지금은 아파트 브랜드 시대
- 1950년대 국내에 처음으로 아파트가 보급되었을 때 만 해도 ‘어디’ 에 있는지가 아파트의 가치를 알 수 있는 중요한 정보 중에 하나였다. 이후 아파트 보급이 활성화 되면서 아파트 간의 식별 기준이 되는 것이 바로 아파트 건설 회사의 이름에서 비롯된 아파트의 이름 이었다. 그러나 아파트 과잉 공급과 주택 침체로 아파트 건설업계 간 경쟁이 심화 되었고, 이를 해결하기 위한 방안으로 차별화 전략을 세우면서 독자적인 브랜드 네임을 갖은 아파트가 등장 하게 되었다. 이로써 ‘아파트 브랜드’ 시대가 된 것이다.
2) 쏟아지는 아파트 브랜드
- 2000년 이후 아파트의 기능과 감성 등을 강조한 다양한 아파트 브랜드들이 등장 하였다.
- 품격을 강조한 대표적인 브랜드로는 ‘롯데 캐슬’과 ‘현대 힐스테이트’ 등이 있다. 입주민들 에게 자긍심을 불러일으키면서 아파트의 가치마저 고급스럽게 가져가기 위한 전략이다.
- 이미지를 강조한 대표적인 브랜드로는 ‘자이’와 ‘더샵’, ‘어울림’ 등이 있는데 기호를 포함한 독특한 형태의 브랜드로 세련된 이미지를 부각시켜 첨단, 고급아파트라는 이미지를 강조하고자 한다.
3) 아파트 브랜드의 선두주자 삼성물산 래미안
- 삼성물산의 래미안은 아파트 브랜드가 등장하기 시작한 2000년 3월 래미안 이라는 브랜드를 선보이면서 아파트 브랜드 시대를 연 선두 기업으로 볼 수 있다. 선두 주자로서 구축한 브랜드 경쟁력을 바탕으로 국가 브랜드 경쟁력 지수에서 5년 연속 아파트 부문 1위 브랜드로 선정되었고, 국가 고객 만족도 10년 연속 1위라는 영광을 얻기도 하였다.

⇒ 아파트 브랜드 시대를 살아가고 있는 우리는 수많은 아파트 브랜드 중에서도 확고한 경쟁력을 구축하고 마케팅으로도 주목받고 있는 삼성 래미안을 주제로 선정하였다. 래미안의 마케팅 전략을 분석함으로써 마케팅 원론 시간에 배운 이론을 실제에 적용해보고 나아가 창의적인 방향 제시를 하고자 한다.

참고 자료

1) 래미안 홈페이지 http://www.raemian.co.kr/ 
2) 자이 홈페이지 http://www.xi.co.kr/
3) 해럴드 경제
4) 동아 일보
5) 조선 일보
6) 서울 경제
7) 아시아 경제