CONTENTS 1. 기업소개 2. 시장환경분석 3. SWOT분석 4. 4P분석 5. 마케팅전략 광고전략 매체 이벤트 6. 성공요인분석 7. 향후 전망 건설 업계 최초의 브랜드 업계에서 유일하게 국가 고객만족도(NCSI) 10년 연속 1위라는 위업을 달성 국내 아파트를..
아파트 브랜드 - 아파트부문 1위 래미안 - 미래지향적이고(來) 아름다우며(美) 안전한(安) 아파트 ♤상황분석♤ 90년대부터 건설업에 있어서 마케팅과 고객만족의 개념이 본격화 소득수준의 향상과 더불어 과거수준과 생활양식이 고급화 시장경쟁의 격화로 건설업체 소비자 중심,..
북핵문제, 가계부채, 831부동산정책 등 불안요인 존재 내수중심의 경기회복 속에 경제불안감 확대 소비급등세 둔화와 소비심리 위축 실업률 하락 속에 고용불안감 지속 1. 상황분석 아파트시장 동향 주택보급률 100% 달성 + 디지털 혁명 수급 불균형 • 심한 변동 투자 대..
1. 삼성 래미안(來美安)의 차별화 된 메시지 전략 예전엔 아파트라는 건 그저 눈에 보이는 물리적 특성과 투자가치라는 측면에서 평가받아왔다. 소위 ‘분양광고’ 라는 기존의 아파트 광고를 살펴보면 적당한 평수대 별로 짜 맞춘 광고지에 인테리어와 위치 등의 천편일률적인 표..
Florence Nightingale(1860) 플로렌스 나이팅게일 - 나이팅게일 이론 ● 나이팅게일 이론의 배경 : 플로렌스 나이팅게일은 유일교도 신자로 종교적인 신념을 가지고 크레미안 ... 또한, 간호사는 생활을 영위하고 생계를 유지하기 위해 계속 지속되어야 할 직업이라고 강하게 믿음을 주었다. ● 나이팅게일 이론의 주요 개념 : 나이팅게일은 크레미안 전쟁에서 많은 사람들이