기업이벤트의 모든 것

소개글

기업이벤트에 대해 아직까지 우리나라에선 많은 자료들이 없다. 다양한 책을 통하여 기업이벤트가 무엇인지 어떠한 종류인지, 특성과 앞으로의 발전방안까지 짚어 보았다.

목차

서론
1. 기업 이벤트의 개념 및 분류


본론
2. 기업 이벤트의 효과
3. 기업 이벤트 마케팅 종류
4. 기업 이벤트 사례

결론
▶◁ 나아가야 할 방향

본문내용

1. 기업 이벤트의 개념 및 분류

1)기업 이벤트의 개념

- 기업 이벤트는 민간 기업에 의해 계획, 실시되며 커뮤니케이션 전략이나 판매 촉진 전략 또는 CI전략이나 사원 채용 전략 등의 일환으로 이용되는 이벤트로서 일반적으로 다섯 가지의 목적을 가지고 있다. 첫째, 기업의 이미지 향상 및 홍보, 둘째, 기업 이익의 사회 환원과 고객 서비스, 셋째, 기업 이념의 소구와 고객의 조직화, 넷째, 상품 및 서비스의 보급과 판매 활성화, 다섯째, 조직의 활성화 및 구성원의 인센티브 등이 그 목적이다.
기업 이벤트는 PR형과 SP형 그리고 사내형으로 크게 3가지 형태로 분류될 수 있다. PR형 기업 이벤트의 개념은 특정 상품의 직접적인 매출 증가를 목적으로 하지 않고 기업 자체 혹은 상품의 이미지 제고, 기업과 대중 소비자와의 상호 이해 및 관계 강화 등을 목적으로 계획하고 실시되는 기업 이벤트를 말한다. 한편 SP형 이벤트는 특정 상품에 대한 수요를 환기시켜 직접적인 매출 증가를 의도하는 기업 이벤트이다. 마지막으로 사내 이벤트란 기업으로서의 아이덴티티를 확립하여 사원 및 자사상품을 취급하고 있는 유통관계자 등의 결속력을 높이고자 실시하는 총무형 및 영업지원형 기업 이벤트를 말한다. 이러한 사내 이벤트의 개최를 통해서 기업 경영자는 사원들에게 공통의 화제를 제공하여 타사와의 차별화에 힘쓰며 일체감 조성을 의도하는 것이다.

기업의 문화적 이벤트는 기업이 스폰서(주최, 협찬)하는 콘서트, 스포츠 이벤트 등을 지칭한다. 이러한 문화적 이벤트의 효과는 기업 이미지의 형성과 CI의 확립이다. 기업은 주최 또는 후원하는 스포츠나 콘서트 등의 문화적 행사를 통해서 직접적인 판촉 효과가 아닌 기업 이미지 조성이라는 보다 장기적이고 간접적인 홍보 효과를 기대하는 것이다.

참고 자료

신동호(2005), 「대규모 기업이벤트가 사내 커뮤니케이션에 미치는 영향에 관한 연구 :전사적 사내 이벤트 사례를 중심으로」, 서강대 석사논문,

전형연(2005), 「우리 시대 명품 브랜드의 문화 마케팅 양상 연구 」, 『한국프랑스학』50집, 한국프랑스학회.

안승현(2003), 「기업 이벤트의 마케팅 커뮤니케이션 기능과 역할에 대한 연구」, 서강대 석사논문.