NC SOFT - 해외진출분석 마케팅 4p stp swot 분석, 경영전략 분석

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최초 등록일: 2010.11.10
최종 저작일: 2010.11; 41페이지/ 한컴오피스; 가격 4,000원

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소개글

NC SOFT - 해외진출분석 마케팅 4p stp swot 분석, 경영전략 분석 A+
해외진출 마케팅전략과 온라인게임 시장 현황, 전망
A+ 받은 리포트 입니다. 해외진출 전략과 국내 온라인 게임시장의
현황과 전망, 문제점 분석 하였습니다.

Ⅰ. 서 론
1. 기업선정 동기 2. 기업개요 3. CI / BI
4. 기술력 / 경쟁력 5. 사회책임 경영 6. 연혁 / 발전과정

Ⅱ-1. 본 론
1. 해외진출배경
2. 국제시장 진출전략
(1) 대만 (2) 중국 (3) 미국
3. SWOT분석
4. 4P분석
5. 경영전략 분석
(1) 경영이념 (2) 경영방침 (3) 지식경영 전략
(4) 윤리경영 전략 (5) 3G 경영전략

Ⅱ-2. 본 론
1. 온라인게임의 정의
2. 온라인게임의 특징
3. 국내 온라인게임의 발전
4. 온라인게임의 분류
5. 국내외 게임시장의 현황과 전망
6. 온라인게임의 흥행사례
7. 온라인게임의 실패사례
8. 온라인게임의 M&A사례

Ⅲ. 결론

본문내용

1. 해외진출배경
경쟁 게임 수가 증가하면서 국내 시장 경쟁이 심화되었으며 전체 매출의 리니지가 차지하는 비율이 96%로 수익률이 너무 리니지에만 치중되어서 수익성이 불안정했다. 또한 게임 이용료 대부분 사양산업인 PC방에 의존해 있었다. 따라서 해외시장 진출을 통한 매출 신장과 지속적 성장이 필요했다.
글로벌 네트워크 : 한국(본사), 미국, 유럽, 중국, 일본, 타이완, 태국

2. 국제시장 진출전략

(1) 대만

대만의 인구는 우리나라의 절반도 안 되는 작은 나라이다. 온라인게임시장은 강남구만한 규모로 성장성을 고려할 때 전략적으로 중요한 시장은 아니지만 우리나라와 친숙한 경제사회문화적 환경으로 대다수의 한국 온라인 게임 업체들의 세계진출 첫 무대가 되었다.
NC Soft가 대만 시장에 진출하기도 전에 이미 게임 유저들 사이에서 리니지는 불법경로를 통해 널리 알려져 있었고 이미 다른 게임업체들이 대만에 진출하여 좋은 성과를 거두고 있었기 때문에 한국 게임에 친숙하고 선호도도 높았다.
대만으로의 첫 진출은 감마니아와 라이센스 계약을 통해 이루어졌다.감마니아가 당시, 대만 최대의 게임 개발 유통업체이고 양립성·능력·몰입성 세 가지 측면에서 파트너 선정에서도 성공적이었다고 평가한다.

(2) 중국
중국은 13억 인구를 보유한 세계 최대의 시장이다. 중국 인터넷 인구의 폭발적 성장과 함께 온라인 시장 규모도 기하급수적인 성장세를 보였다.이와 함께 중국 소비자들의 구매력도 가파른 상승세를 보여 온라인 게임 시장에서의 수익성도 한층 나아지리라는 기대가 부풀었다. 그리고 아직 콘솔 게임이 널리 보급되지 않은 중국 시장은 비디오 게임이 강세를 보이는 여타시장에 비해 온라인 게임이 차지하는 비중이 매우 높다.
따라서 NC Soft를 비롯한 온라인 게임 업체에게는 더욱 매력적이며 다른 시장에 비해 상대적으로 시장침투가 용이하다.
03.1 시나닷컴과 합작법인 NC-Sina 설립(지분 NC Soft 49%, 시나닷컴 51%)