세계는 ‘애플(Apple Inc.)형 기업’에 주목 한다.

소개글

미디어 산업론 과목에서,
자신이 추천하는 회사 (애플사) 를 하나 정해서 추천하는 이유,
회사의 강점, 약점, 나의 생각, 등을 정리한 리포트

현재, 스마트폰이 모바일 인터넷 대중화 시대를 열고 있다. 그 사이 애플의 영향력은 매우 큰 비중을 차지하고 있다. 이런 애플社와 스마트폰(아이폰)의 관계는?

목차

▸Ⅰ. 세계는 ‘애플(APPLE Inc.)형 기업’에 주목한다.

▸Ⅱ. APPLE社를 추천하는 이유
① APPLE社 경영 이념 , ‘Think different

본문내용

2010년 미국의 경제 전문지 포춘은 세계에서 가장 존경 받는 50개 기업(World`s Most Admired Companies)에서 애플이 1위로 선정됐다고 밝혔다. 아이폰 돌풍을 일으킨 애플이 세계 기업인 등으로부터 ‘가장 존경받는 기업’으로 3연속 선정 된 것이다. 애플은 2005년 Boston Consulting Group이 940명의 고위 경영자를 상대로 한 조사에서 세계에서 가장 혁신적인 기업으로 꼽힌 적도 있었다. 이렇게 큰 주목을 받는 APPLE社는 한때 위기가 있었다. 1976년 설립된 애플사는 PC시장의 4%정도를 차지한 회사였다. 초기 애플을 선보이며 기술력으로 앞서간 1세대 PC회사였지만 기술력을 과신한 나머지 주변 소프트웨어 호환성을 무시하고 독자노선을 선언했다가 후발주자 마이크로소프트(MS)의 호환성을 강조한 IBM PC에 밀리게 되었다. 그리고 APPLE사의 창시자인 스티브 잡스를 1997년 다시 불러들이게 되었다. 그 후 스티브 잡스는 파산 직전이었던 APPLE의 iCEO (interim CEO)로 돌아와 iMac, iBook,을 비롯한 컴퓨터의 판매와 Apple Store 오픈을 통해 판매 구조를 혁신하고 Mac OS X를 통한 소프트웨어 전략 수정, iPod와 iTunes를 통한 음원과 음악플레이어 시장을 동시에 개척하면서 Apple을 되살려 2005년에 이르러 Finacial Times 선정 글로벌 500대 기업의 159위로 복귀시키고 한해 Apple사의 주가지수를 121%나 상승시키는 등 엄청난 발전을 이룩하는 모습을 보여 주었다. 그리고 글로벌 금융위기에도 불구하고 오히려 사세 확장이 눈부신 기업으로 성장하게 되었다. 위기를 맞이한 기업의 눈부신 재기, 화려한 복귀. 그리고 세계적인 금융위기를 비웃기라도 하는 듯이 오히려 더 큰 확장을 한 APPLE이 내가 추천하려는 기업이다.

Ⅱ. APPLE社를 추천하는 이유

① APPLE社 경영 이념 , ‘Think different

참고 자료

www.apple.com/kr , www.applematters.com , www.seri.org , www.kisdi.re.kr , www.kotra.or.kr , www.hankyung.com , www.mk.co.kr
What`s Next 애플 & 닌텐도 - 김정남, 길벗, 2008
애플의 방식 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난출판사, 2007
아이팟처럼 만들고 구글처럼 팔아라. - 톰어새커, 이상민 외 역, 랜덤하우스, 2007
컬트브랜드의 탄생, 아이팟 - 리앤더카니, 미래의 창, 2006
스티브 잡스의 창조 카리스마 - 김영한, 리더스북, 2006
온라인 음악의 최강자 애플의 I-Pod과 I-Tunes - emars, 2005
iCon 스티브 잡스 - 윌리엄 사이먼저, 민음사, 2005