애플(Apple)의 기술혁신 레포트

소개글

애플의 기술혁신에 대해서 알아보고 그것을 정책적인 측면으로 확장하여
논한 레포트입니다 ^^ 물론 저도 이 레포트로 좋은 결과있었습니다 ^^

목차

서 론
‘애플의 기술혁신정책’을 분석하기로 한 이유

본 론
1. 애플? apple? 사과?
1.1 기술혁신정책에 대한 이해
1.2 세상을 바꾼 또 하나의 사과(Apple)
1.3 회사 소개

2. 애플의 혁신적인 기술 ( 네 번의 혁신 )
2.1 마우스
2.2 Wheel 『ipod』
2.3 Touch 『iPhone』
2.4 스마트폰과 PC사이 『iPad』

3. 진화하는 기술혁신정책
3.1 디자인 혁신정책
3.2 창조적 마케팅 혁신정책
3.3 문화 창조 혁신정책

결 론
애플의 기술혁신정책의 현주소와 미래

참고문헌

본문내용

서 론
2007년 미국의 경제주간지 비즈니스위크는 5월 14일자 주간지에서 애플컴퓨터를 3년 연속 『세계 최고 혁신기업』으로 선정했다. 2010년 현재 애플은 『 ipad 』라는 혁신적인 제품으로 콘텐트 시장을 뒤흔들고 있다.
그러나 애플은 더 과거에도 혁신적인 기업이었다. 최근에 애플이 혁신적인 기업으로 부각되는 것은 이러한 혁신이 애플의 성과로 가시화되고 있기 때문이다.
한때, 매킨토시로 명성을 날리던 애플은 지난 1996년과 1997년에 각각 13억 8천 달러와 10억 7천만 달러의 순손실로 파산 지경에 몰렸다. 이는 과거의 혁신이 기술 그 자체에만 집중되어 있었을 뿐 시장의 요구와 변화를 무시했기 때문이다. 그러나 현재의 애플은 달라지고 있다. 과거의 실패를 교훈으로 삼아 철저한 시장 분석을 통해 시장 지향적 정책으로 바꿔가고 있다. 애플의 경쟁우위였던 혁신기술은 기술의 발전으로 인해 더 이상 차별화 우위로써의 역할을 상실하게 됨을 깨닫고, 디자인 혁신을 통한 차별화 우위로 전환했으며, 과거 소수의 매니아 층만이 사용하는 고급제품 인식을 값싸고 손쉽게 사용할 수 있는 범용제품으로 인식의 변화를 꾀하고 있다. 이러한 애플의 변화는 놀라운 경영성과로 이어져 혁신을 통한 기업부활의 모델로 주목받고 있는 상황이다.

따라서 PC시장에서의 시장 점유율 하락에도 불구하고 MP3를 기본으로 하는 새로운 경쟁우위 요소를 발견하여 다시 한 번 재기에 성공한 애플사를 분석해 보고자 한다.
본 론
1. 애플? apple? 사과?
1.1 기술혁신정책에 대한 이해
본격적인 분석에 앞서 『기술혁신정책』에 대해 확실하게 정의할 필요가 있다. 애플사를 언급함에 있어 <시장지향적인 정책>, <디자인의 혁신>, <판매전략> 등이 기술혁신정책과 무슨 관련이 있는가하는 의문을 가질 수 있기 때문이다.
여기서 『기술혁신』은 슘페터가 사용한 의미로 받아들이기로 한다. 슘페터는 이 말을 기술의 발전뿐만 아니라, 새로운 시장의 개척, 상품공급 방식의 변경 등 경제에 충격을 주어 변동을 야기시키고, 이것에 의해 동태적 이윤을 발생시키는 모든 계기를 뜻하는 것으로 풀이하였다.

참고 자료

- 한국 경제 신문 07년 5월 5일
- 애플 공식 홈페이지 (http://www.apple.com)
- naver 인물 검색
- PC 월드 09년 10월호
- 뉴미디어 기획 4월 18일
- 바이블로그
- http://www.periblog.co.kr
- 저서 : 스티브 잡스의 창조 카리스마
- 사진 : 네이버(www.naver.com), 네이트(www.nate.com)