포지셔닝 전략과 광고사례

소개글

포지셔닝전략과 광고사례에 관한 글입니다.
마케팅/ 광고관련수업과제에서 좋은 평가를 받았습니다.
기본적인 이론과 사례가 포함되어 있는 글입니다.

목차

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본문내용

▷포지셔닝은 마인드마케팅(mind marketing)
1970년대는 ‘포지셔닝의 時代’이다. 상당량의 마케팅 騷音이 있는 時代에 살고 있기에 포지셔닝 戰略이 필요했다. 잭트라우트와 알리스는 ‘포지셔닝은 인간의 마음속에 있는 창문을 발견하기 위한 하나의 조직적인 시스템이다.’하고 말했다. 이는 적합한 상황 아래 적합한 시기에서만 커뮤니케이션이 이루어진다는 것에 바탕을 둔 것이다.
▷사람의 의식은 메모리 뱅크(Memory Bank)
오늘날처럼 커뮤니케이션이 대량으로 쏟아지는 데 대한 자위작동으로서, 의식은 제공되는 情報를 검토하여 그 중 많은 것을 거절해버린다. 일반적으로 의식은 사전지식과 경험에 맞는 새로운 情報만을 받아들인다. 그 밖의 것은 모두 여과해 버린다.
▷사람의 의식은 불완전한 컨테이너
하버드대학의 심리학자인 조지 A. 밀러에 의하면, 보통사람은 한꺼번에 7개 이상의 생각을 처리할 수 없다. 관심이 많은 製品의 경우 7가지 정도이고, 관심도가 낮으면 하나 또는 두 개밖에 이름을 대지 못하는 것이 보통사람의 平均이다.
▷의식은 전쟁터다
이런 복잡성에 대처하기 위해 사람들은 모든 것을 가능한 單純化하게 되었다. 사람, 물건, 그리고 商標 등을 등급화하는 것은 일을 조직하는데 편리한 방법일 뿐더러, 현대 인간생활이 지닌 복잡성에 억압당하지 않기 위한 필수조건이 된다.

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